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优秀漫画作品产业链开发的模式 　　2011年11月21日，《华西都市报》发布了《2011第六届中国作家富豪榜》。在首次发布的子榜单“漫画作家富豪榜”中，故事类漫画作者周洪滨、猫小乐、敖幼祥分别以1830万、1700万、1350万的收入，位列榜单第三、四、五名。根据榜单制作方介绍，漫画家的收入主要来自漫画家代表漫画作品单行本图书的版税。[1] 　　这个榜单，使人们第一次将目光投向了一直默默无闻的漫画家，投向了新兴的漫画出版行业。也让许多人第一次意识到，原来漫画并不是小儿科，这片新兴的市场上蕴含着巨大的商机。 　　事实上，出版单行本图书只是漫画作品产业链开发中最基础、最容易操作、附加值较低的一种模式。对于漫画作品来说，只要足够优秀，吸引了足够多的注意力，它便具备了涉足产业链开发，赢得更大回报的先决条件。 　　下面，本文将归纳一下优秀漫画作品产业链开发的几种主要模式，并力图总结出其中带有普遍性的规律和经验。 　　一、漫画作品产业链开发的常见模式 　　1．出版单行本图书。 　　2001年，当猫小乐接受刚创刊的《学生广角》杂志的邀请，构思初中生阿衰的故事时，他不会想到，这部作品将会改变一本杂志和他个人的命运。 　　创刊伊始，《学生广角》卖得并不好，期发行只有1.5万册，年亏损170多万元。但它刊登的《阿衰online》却深受学生读者喜爱。2003年，《学生广角》考虑转型，更名为《漫画派对》，转而专做漫画。也就是在这一年，《漫画派对》编辑部决定将已经刊登的阿衰漫画结集出版，推出阿衰单行本图书。这一尝试性的举动，成了后来《漫画派对》杂志“书刊联动”经营模式的开端。 　　《阿衰online》单行本第一册首印2万册，很快便销售一空，不得不多次加印、再版。《阿衰online》成了《漫画派对》杂志的主打作品，一直连载至今。漫画中的阿衰在怕踢中学念初二，一念就是10年。而《阿衰online》系列单行本图书，则以每年4本的速度不断推出。到2011年4月，《阿衰online》单行本累计发行1800万册，刷新了国内原创漫画图书的发行纪录。《漫画派对》书刊联动发行总码洋也一举突破了4亿元。[2] 　　创造奇迹的并不仅仅只有阿衰。 　　2007年，创刊仅仅一年多的《知音漫客》推出了《偷星九月天》漫画单行本。《偷星九月天》是《知音漫客》的人气作品，几乎一直占据着《知音漫客》作品排行榜的头把交椅。事实再次证明，经历了市场检验的优秀作品，在进行产业链开发时更容易成功。《偷星九月天》单行本没有让人失望，在短短3年多的时间里，它的累积总销量便达到1700万册，为作者周洪滨带来1830万元的版税收入，并将其推上“漫画作家富豪榜”第三位，仅次于漫画大家朱德庸和几米。[3] 　　类似的奇迹还有《乌龙院》。《乌龙院》系列漫画是台湾漫画家敖幼祥的代表作品，1980年开始在台湾《中国时报》上连载，风靡台湾20余年。2002年，敖幼祥与广州《漫友》杂志合作，开始在大陆连载《乌龙院》系列漫画。到2011年5月，漫友杂志社共推出《乌龙院》系列漫画单行本近百种，总销量超过4000万册，成为中国最畅销的漫画图书。[4] 　　将深受读者喜欢的优秀漫画作品结集出版，推出单行本图书，是漫画作品产业链开发中最基本也是最容易实现的一个模式。只要连载漫画形成了固定读者群，相应的漫画单行本图书在市场上的表现就会很抢眼。因此，几乎大多数漫画期刊在条件成熟时都会推出漫画单行本。 　　漫画单行本图书成本低，易于为市场接受，但是它的定价也低，局限于出版市场，销售空间有限，附加值也不高，只能成为漫画作品产业链开发中的入门级模式。 　　2．周边衍生产品开发。 　　1969年的一天，日本漫画家藤子·F·不二雄正在为手头的一个新稿子挠头不已，家里突然闯进来一只小猫。灵感枯竭的漫画家丢下画笔，跟小猫玩了起来。这一玩就是几个小时，等漫画家回过神来，截稿时间已经迫在眉睫了。藤子·F·不二雄急得像热锅上的蚂蚁，无意间踢倒了女儿的不倒翁玩具——漫画家灵光一闪，一个全新的漫画形象诞生了，它就是结合了猫和不倒翁特征的机器猫“哆啦A梦”。不久，长篇连载漫画《机器猫》正式出版。这个可爱的机器猫，一面世就受到广大读者的喜爱。 　　1979年，因为一个叫近藤宏的人的出现，《机器猫》走上了跨越式发展的道路。近藤宏在香港创办了一家公司，专门从事日本动漫产品的授权代理。《机器猫》的极高人气，使近藤宏察觉到它的巨大市场潜力。在近藤宏的推动下，《机器猫》开始涉足周边产品开发。现在，这只头身比例失调，连耳朵都没有的猫，已经成了名符其实的招财猫，身价高达数十亿美元。[5] 　　所谓漫画周边衍生产品，即由漫画作品的名称、内容、人物、道具等为基础，开发生产出来的具有使用价值的商品或者服务，比如各种模型、玩具、服饰、文具等。相较于单行本图书，漫画周边衍生产品