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2012年大润发活动促销方案
蒙牛未来星儿童奶10年再创佳绩
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
常温销售部鲁豫营销中心 ( 第 PAGE 4页 ,共 NUMPAGES 4页)
威海大润发活动促销方案
一、活动背景:
2012年威海市场在大润发的大力支持下,威海市场取得了优异的业绩,再次感谢大润发对威海蒙牛儿童奶工作的支持。12年蒙牛公司针对儿童的不同年龄段进行细分,研发出新品小小未来星,根据儿童的不同年龄不同的体制研发的这款儿童牛奶,做到“成长有阶段.牛奶要不同”的销售理念。
2012年1月份小小未来星开始现代通路进店,尤其是大润发作为一个重点进店大型卖场,5月份-6月份更是全年销量提升的关键时刻,是12年第二个销量高峰期,蒙牛未来星在此时销售策略,第一方面应扩大了品牌宣传的影响力,第二方面应提升大润发单店的儿童牛奶销量,为12年销量做一个新的突破。
五一劳动节和六一儿童节是家长和孩子重要的节日,同时也是儿童奶12年销量上升的关键时刻,销量提升的一个新的起点,针对大润发,威海市场通过产品买赠,礼品买赠,持续试饮等方式来提高蒙牛未来星品牌形象宣传,提升蒙牛未来系产品知名度,提升蒙牛未来星产品形象。
二、活动主题:成长有阶段牛奶要不同.礼送未来星
三、活动目的:
1、提升新品在消费者当中的形象尤其是在家长们心目的形象,因为家长才是决定给孩子买什么产品的最后决策者;
2、针对孩子的不同年龄段不同的体制发育,做到“成长有阶段.牛奶要不同”;
3、让孩子过一个快乐的,有意义的五一和六一,同时让孩子更加了解蒙牛未来星首款儿童牛产品的好处;
4、威海市场通过增加产品买赠,礼品买赠,持续试饮等方式来提高未来星品牌形象宣传,提升未来星产品知名度,提升未来星产品形象。
三、活动时间:5月1日-6月10日
四、活动产品:蒙牛未来星全品系列
五、活动渠道:现代通路.大润发
六、活动形式:
1、促销人员支持:
(1)活动区域:威海市区,荣成,文登,乳山
(2)配置增加:促销人员
(3)活动效果:通过增加专职促销员,将实体产品通过促销员现场叫卖变为“有声”的宣传,不但可以提高产品的宣传力度,更好的提高了单店的销量,用销量支持未来星在市场地位
(4)活动明细:
序列
活动市场
门店
系统
促销人员
1
市区
市区大润发
大润发
1
2
荣成
荣成大润发
大润发
1
3
文登
文登大润发
大润发
1
合计
3
2、礼品买赠:
(1)活动区域:威海市区 荣成 文登
(2)活动方式:礼品买赠
(3)活动礼品:小提琴500个,儿童餐具玩具500个
(4)活动效果:未来星通过礼品买赠的支持,第一提升了产品的销量,第二让孩子的生活更加丰富多彩,第三增加过年超市氛围。
(5)活动明细:
序列
活动市场
门店
系统
买赠礼品
礼品价位
1
市区
市区大润发
大润发
小提请和儿童餐具玩具
10-15元/个
2
荣成
荣成大润发
大润发
小提请和儿童餐具玩具
10-15元/个
3
文登
文登大润发
大润发
小提请和儿童餐具玩具
10-15元/个
合计
3、产品买赠:
(1)活动区域:威海市区 荣成 文登
(2)活动方式:125果蔬妙妙二赠一
(3)活动方式:5月1日-5月10日
6月1日-6月10日
(4)活动效果:产品买赠的方式,增加超市的销售氛围,提高单店销量
4、商超试饮:
(1)活动区域:威海市区 荣成 文登
(2)活动方式:商超室内试饮
(3)活动效果:通过增加试饮人员,将实体产品通过现场试饮进行“味觉”宣传,一方面提高消费者的购买几率,一方面让消费者尤其家长和孩子亲身体验产品的口感,加深消费者对产品的印象。
(4)活动明细:
序列
活动市场
门店
系统
试饮人员
试饮场次
1
市区
市区大润发
大润发
1
10
2
荣成
荣成大润发
大润发
1
10
3
文登
文登大润发
大润发
1
10
合计
3
30
七、媒体宣传策略
1、活动前期宣传:
活动前,家家悦活动门店内宣传,在消费者购买黄金时段,通过图像广告、字幕广告和店内广播进行宣传未来星系列产品,造大活动前期的气势和影响力。
2、广告30秒内容:
购买未来星系列产品即可获得精美礼品一份,礼品有限送完为止请消费者及时购买!
蒙牛未来星提前祝威海人民节日快乐,吉祥如意!
八、费用支持:
1、人员:4000元
2、礼品:1000个*10元=10000元
3、试饮品:500元
4、产品买赠:2000元
以上合计:4000+10000+500+2000=165000元
九、目标销量
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