2012年大润发活动促销方案.docVIP

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2012年大润发活动促销方案

蒙牛未来星儿童奶10年再创佳绩 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 常温销售部鲁豫营销中心 ( 第 PAGE 4页 ,共 NUMPAGES 4页) 威海大润发活动促销方案 一、活动背景: 2012年威海市场在大润发的大力支持下,威海市场取得了优异的业绩,再次感谢大润发对威海蒙牛儿童奶工作的支持。12年蒙牛公司针对儿童的不同年龄段进行细分,研发出新品小小未来星,根据儿童的不同年龄不同的体制研发的这款儿童牛奶,做到“成长有阶段.牛奶要不同”的销售理念。 2012年1月份小小未来星开始现代通路进店,尤其是大润发作为一个重点进店大型卖场,5月份-6月份更是全年销量提升的关键时刻,是12年第二个销量高峰期,蒙牛未来星在此时销售策略,第一方面应扩大了品牌宣传的影响力,第二方面应提升大润发单店的儿童牛奶销量,为12年销量做一个新的突破。 五一劳动节和六一儿童节是家长和孩子重要的节日,同时也是儿童奶12年销量上升的关键时刻,销量提升的一个新的起点,针对大润发,威海市场通过产品买赠,礼品买赠,持续试饮等方式来提高蒙牛未来星品牌形象宣传,提升蒙牛未来系产品知名度,提升蒙牛未来星产品形象。 二、活动主题:成长有阶段牛奶要不同.礼送未来星 三、活动目的: 1、提升新品在消费者当中的形象尤其是在家长们心目的形象,因为家长才是决定给孩子买什么产品的最后决策者; 2、针对孩子的不同年龄段不同的体制发育,做到“成长有阶段.牛奶要不同”; 3、让孩子过一个快乐的,有意义的五一和六一,同时让孩子更加了解蒙牛未来星首款儿童牛产品的好处; 4、威海市场通过增加产品买赠,礼品买赠,持续试饮等方式来提高未来星品牌形象宣传,提升未来星产品知名度,提升未来星产品形象。 三、活动时间:5月1日-6月10日 四、活动产品:蒙牛未来星全品系列 五、活动渠道:现代通路.大润发 六、活动形式: 1、促销人员支持: (1)活动区域:威海市区,荣成,文登,乳山 (2)配置增加:促销人员 (3)活动效果:通过增加专职促销员,将实体产品通过促销员现场叫卖变为“有声”的宣传,不但可以提高产品的宣传力度,更好的提高了单店的销量,用销量支持未来星在市场地位 (4)活动明细: 序列 活动市场 门店 系统 促销人员 1 市区 市区大润发 大润发 1 2 荣成 荣成大润发 大润发 1 3 文登 文登大润发 大润发 1 合计       3 2、礼品买赠: (1)活动区域:威海市区 荣成 文登 (2)活动方式:礼品买赠 (3)活动礼品:小提琴500个,儿童餐具玩具500个 (4)活动效果:未来星通过礼品买赠的支持,第一提升了产品的销量,第二让孩子的生活更加丰富多彩,第三增加过年超市氛围。 (5)活动明细: 序列 活动市场 门店 系统 买赠礼品 礼品价位 1 市区 市区大润发 大润发 小提请和儿童餐具玩具 10-15元/个 2 荣成 荣成大润发 大润发 小提请和儿童餐具玩具 10-15元/个 3 文登 文登大润发 大润发 小提请和儿童餐具玩具 10-15元/个 合计           3、产品买赠: (1)活动区域:威海市区 荣成 文登 (2)活动方式:125果蔬妙妙二赠一 (3)活动方式:5月1日-5月10日 6月1日-6月10日 (4)活动效果:产品买赠的方式,增加超市的销售氛围,提高单店销量 4、商超试饮: (1)活动区域:威海市区 荣成 文登 (2)活动方式:商超室内试饮 (3)活动效果:通过增加试饮人员,将实体产品通过现场试饮进行“味觉”宣传,一方面提高消费者的购买几率,一方面让消费者尤其家长和孩子亲身体验产品的口感,加深消费者对产品的印象。 (4)活动明细: 序列 活动市场 门店 系统 试饮人员 试饮场次 1 市区 市区大润发 大润发 1 10 2 荣成 荣成大润发 大润发 1 10 3 文登 文登大润发 大润发 1 10 合计       3 30 七、媒体宣传策略 1、活动前期宣传: 活动前,家家悦活动门店内宣传,在消费者购买黄金时段,通过图像广告、字幕广告和店内广播进行宣传未来星系列产品,造大活动前期的气势和影响力。 2、广告30秒内容: 购买未来星系列产品即可获得精美礼品一份,礼品有限送完为止请消费者及时购买! 蒙牛未来星提前祝威海人民节日快乐,吉祥如意! 八、费用支持: 1、人员:4000元 2、礼品:1000个*10元=10000元 3、试饮品:500元 4、产品买赠:2000元 以上合计:4000+10000+500+2000=165000元 九、目标销量

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