2018河南龙潭大峡谷广告投放策略案教学案例.pptxVIP

龙潭大峡谷媒介策划案河南仟佳广告传媒有限公司市场部 2012.3.26“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者基本构成退休族摄影爱好者城市白领驴友政府机构艺术创作者学生族全家欢乐游企事业单位员工福利自驾游“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析性别构成从旅游者的性别特征看，男性居多占55%，女性占45%。学历构成旅游者的文化程度分布看，来河南旅游消费人群中总体样本表现特征为文化程度较高。专科及专科以上占46.0%，高中、中专及技校占27%，初中占22%小学只占5%“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析年龄构成从旅游者的年龄结构分布看，来河南旅游消费人群中，总体样本表现特征为年轻化趋势，老年型旅游者比重较少。青年型旅游者（20-35岁）占到半数（54%）以上，中年型旅游者（36-45岁）占到21%，老年型旅游者（51-55岁）占到27%。“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析收入构成从旅游者的家庭月收入分布看，来河南旅游消费人群中，旅游者以中低收入者为主，总体特征表现为经济消费者类型，高收入人群所占比重较少。旅游者收入1500元以下占49%，1500-3000元占37.5%，3001-4000元占10.05，4000元以上只占3%。“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析职业构成从旅游者的职业分布看，来河南旅游消费人群中，旅游者总体表现为分散性特征，公务员、白领层和个体经营者所占比重较高。公务员占17.2%,高级管理人员占10.8%，企业普通职员占19.7%，个体经营者占18.3%，自由职业者占11.3%，学生族占10.7%，其他占12%。“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析滞留时间构成从旅游消费者滞流的时间看，按1天、2天、3天、4天、5天分组，基本呈均衡分布，1天占24.7%，2天占28.1%，3天占20.%，4天占10.7%，5天占16.5%。相关分析还表明，旅行目的地的选择和收入状况是影响旅游者滞留时间的一个重要因素“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊龙潭大峡谷消费者特征构成分析总结分析◆来河南旅游消费的人群规模正在逐渐扩大，中等收入家庭逐渐成为旅游市场的中坚力量，在旅游者中高学历、从事较高收入职业的中青年人占到很大比重；◆旅游消费人群以外出休闲度假为主，旅行机构在旅游行业中扮演着重要的角色，越来越多的旅游者选择自助游，自驾车游作为一种新兴的方式也有较快增长；◆游游消费的群体呈现出现了平民化的趋势，随着省内旅游人数的增长，越来越多的旅游者选择短途线路。主要消费群体定位青年人群20——35岁之间 中低收入 公务员及都市白领 男女比例适中消费者收视分析“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊1 目标消费群体接收信息渠道龙潭大峡谷消费者收视分析从央视索福瑞提供的数据可知：目前在河南省内，消费者接受外在信息的主要渠道来自于电视媒体，其次是日报（以大河报为主）、周报、杂志。也由此可知，龙潭大峡谷消费群体以电视为主要信息接收渠道。数据来源：CTR央视市场研究机构 CNRS数据库“中国嶂谷第一峡”、“古海洋天然博物馆”、“峡谷绝品”、“黄河山水画廊2 目标消费群体收视习惯龙潭大峡谷消费者收视分析◆ 20—24岁之间的目标消费群体最为喜爱综艺类节目，其次是电视剧‘◆ 25—35岁之间的目标消费群体对新闻时事、综艺类节目、电视剧的喜爱程度基本一致；可知：龙潭大峡谷目标消费者收视习惯依次是综艺类节目、电视剧、新闻时事。推荐频道段位分析 通过对消费群体特征分析、接受信息渠道分析可知，适合龙潭大峡谷广告投放的频道有：河南卫视、都市频道、河南第九频道。 三个频道均覆盖全省区域，满足龙潭大峡谷提升品牌知名度的需求河南卫视简介 卫星频道定位于新闻综合频道，以权威时政新闻为主干，以多姿多彩的综艺娱乐节目为龙头荟萃社教、综艺、影视剧等精品节目，目前共开设各类栏目21个，全天播出近20个小时。 卫星频道是大众消费品的最佳投放平台！强势覆盖：全国7.5亿的可接收人口， 领袖中原市场 ——保证强大的广告可接受人口！稳健收视：省内收视排名稳居第一。——保证稳定的观众关注度！家庭角色：家庭消费的主要决策者和家庭最高收入者是卫视日受众的重要角色。——保证广告观众的购买能力！优质品牌集聚：越来越多的国际品牌选择河南卫视——保证优质的广告环境。1.省内