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互联网背景下黑龙江省农产品流通的模式创新的研究 　　[摘 要] 随着以互联网为核心的网络技术的广泛应用，基于互联网构建新型农产品流通模式成为解决当下农产品流通市场问题的重要途径。通过对流通成本、流通主体效益和流通环节的分析，证明“农户+协会+互联网平台+网上交易+物流+家庭”模式是适应当今社会现状的高效模式。为保证新模式良好运行，应提升农产品流通主体组织化程度，完善网络服务平台体系，政府出台政策支持，建立高效的物流体系并强化网上金融安全及风险控制能力。 　　[关键词] 互联网经济；农产品流通；模式创新 　　[中图分类号] F259.22 [文献标识码] B 　　农产品流通是关系国计民生的重要问题，高效的农产品流通模式是解决农产品买难卖难，实现供需匹配进而加快农业现代化，促进农产品流通发展的有效途径。近几年，随着改革开放和市场化进程的不断推进，黑龙江省农产品流通市场化程度明显提升，农产品流通领域发展迅速，但目前却陷入“买难”与“卖难”频现的尴尬阶段，从产地到餐桌过程中农产品质量下降，流通进程不顺畅，致使广大农民遭受巨大损失，中间商却抱怨利润空间缩小，消费者也没有买到价格低廉的农产品。农业发展瓶颈已由“供需”不匹配矛盾向“产销”不衔接矛盾转化。因此，转变农产品流通模式再次成为专家学者关注的焦点问题。在互联网经济背景下，将互联网纳入农产品流通领域，不仅是对农产品流通模式的一种根本性变革，也是黑龙江省解决农产品流通发展瓶颈，实现农产品流通市场化建设的必然选择。 　　一、当今农产品流通研究简述 　　自上世纪起，国内学者就对农产品流通模式创新进行了大量研究。都在致力于追求更高效、更便捷的途径，更适应市场符合生产者和消费者需求的模式。张晓山（2013）认为从事农产品生产或流通的专业农户成为专业合作社的利益主体，有利于促进专业合作社的快速发展[1]；冯中越（2011）认为，应该建立农产品流通协调机制来解决农产品流通体系中各主体利益分配的问题，基本思路是形成组织―合约―技术的三位一体动态协调机制[2]；梁海红（2011）从渠道关系理论的权利结构、冲突程度、相互依赖性、信任度和承诺水平等方面出发，提出在农户生产、加工、流通等方面建立农户组织联盟的设想[3]；任荣、梁娜（2010）认为，农产品流通模式创新关键在于出发点与落脚点一致，建立政府搭台、企业唱戏、消费者参与、媒体支持、打造品牌的运作模式[4]；安玉发（2011）主张农产品流通要采用多元化的流通模式，应在“农超对接”基础上，大力发展“农餐对接”、“社区直送”、“周末菜市场”、“批零对接”、“场地对接”、“产销联盟”等多种形式，这些产销对接形式各具特点，对于缓解当前农民卖菜难、市民“买菜贵”的问题具有相当好的效果[5]；刘东英（2011）认为，推动农产品流通业发展要从农村经济组织创新，提高农民进入场的组织化程度，加强物流配送管理，提升流通效率，培育农产品产业供应链，开拓流通增值的空间，加大政策支持力度等方面采取相应措施[6]；牛飞亮（2006）著的《网络经济与企业数字化改造战略》中系统地研究了网络经济的本质特征，世界若干地区和国家有?P企业数字化改造的政策与实践，以及如何认识数字化、网络化企业的价值与价格等问题[7]；于和琴（2008）在《试论发展我国农产品网上国际贸易》中，从分析当前世界网络经济发展的基本情况和前景着手，结合我国农产品网络贸易发展现状和存在问题，提出整合我国现有农产品网络贸易资源，构建统一的中国农产品国际贸易网络的构想[8]。 　　综述国内农产品流通研究，虽已有大量文献从不同角度对农产品流通进行了仔细研究，也提出了新经济下的新型农产品流通模式。但基于互联网背景的模式研究甚少，这就使得供需矛盾无法得到充分解决，因此，本文将着重对此做出分析。 　　二、“农户+协会+互联网平台+网上交易+物流+家庭”模式的构建思路及构建原则 　　（一）构建思路 　　以政府为依托的第三方平台为主要媒介，按照统一的标准把各类信息专业化分类，将大量农产品信息实时准确的整合并发布。信息主要包括：农产品供需信息，买卖双方信息，质量和价格信息。详细的信息有助于需求商进行横向比较，提高信息获取效率。由于信息涉及隐私和资金安全等问题，所以第三方平台实行会员制，即农产品供应商、需求商（家庭）首先要填写相关基本信息，注册成为网络平台的基层会员，并缴纳定额保证金，对于已长期拥有良好信誉的会员则可实行保证金优惠制度或退回制度。这样，对于平台上感兴趣的相关产品信息，双方可直接在线洽谈磋商。网络平台自动匹配交易信息，积极促成合理交易。并自动生成合同保证双方合法权益。 　　在有了大规模交易为前提的条件下，模仿当今网络购物的物流模式，平台建立统一物流上游，在全国各地设立物流接收点，使得物流体系具备功能服务