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企业品牌战略应对国际贸易壁垒对策的研究 　　摘 要：随着各国加入WTO，通过关税来保护国内市场的国家逐渐减少，关税壁垒起到的作用也越来越低。在此情景下，一种新形式的贸易壁垒逐渐浮现，并成为制约对外贸易企业进行国际贸易的主要障碍。本文首先分析了新形式贸易壁垒的种类、特点、合理与不合理之处，其次梳理了品牌与贸易壁垒之间的关系，进而提出了企业应对国际贸易壁垒的品牌战略及对策，以期为我国对外贸易企业的发展提供一定的指导和帮助。 　　关键词：品牌战略；国际贸易壁垒；技术壁垒；对策 　　自二十一世纪初我国加入WTO后，对外贸易项目迅速崛起并高速发展，我国对外项目日益增多，全球化趋势日益明显。在此情景下，贸易不断趋向于自由化，传统的关税壁垒逐渐被打破。然而，随着传统壁垒的消亡，另一种由西方发达国家领头建立起的新形式贸易壁垒逐渐浮现。这种新贸易壁垒多以非关税形式出现，比如以绿色壁垒为主要的技术性贸易壁垒。近年来，随着法律法规的健全，这种形式到贸易壁垒已经成为制约我国企业进行国际贸易的主要障碍。在新形式下，如何应对国际贸易壁垒，成为了我国对外贸易企业亟待解决的问题之一。下文主要从品牌战略角度，讨论企业可以采取的应对对策。 　　一、新形式贸易壁垒 　　1.贸易壁垒的种类 　　贸易壁垒主要有两大形式，一是传统型的关税壁垒，一种是非关税的新形式贸易壁垒。 　　（1）传统型关税壁垒 　　传统型贸易壁垒主要指的是国家通过对外来商品征收高昂的进口税，从而保护国内商品在本国市场的竞争力。这种贸易壁垒随着各国加入WTO，已逐渐消减。通过关税来保护国内市场的国家逐渐减少，关税壁垒起到的作用也越来越低。在此情景下，一种新形式的贸易壁垒逐渐浮现。 　　（2）新形式贸易壁垒 　　新形式贸易壁垒，指的是除了关税之外国家采取的其它形式的保护措施。当前来看，新形式的贸易壁垒主要存在于技术、环境、社会三个方面。其中，技术方面主要指的是某国家为确保国家、生态、民众、经济等方面的健康、有序，而实施的一些技术方面的措施。从这些措施的内容角度可以划分为：安全壁垒、卫生壁垒、包装设计壁垒、知识产权壁垒等。这些壁垒最初的设置主要是为了维持本国的市场秩序，但是在实际中，这些措施通常是为了限制外来别国企业的市场。环境方面主要指的是国家用以保护国家环境方面的一些措施。从措施的内容角度可以划分为：环境技术规范、环境协议、环保标识、ISO14000、绿色标识等。社会方面主要指的是国家为保障国内劳动者的合法权益而采取的一些措施。比如，为保障工人的工作环境和其生存权利等。 　　2.新形式贸易壁垒的特点及不合理之处 　　近年来，新形式的贸易壁垒越来越多，限制的市场范围越来越广，不但包括商品自身，还会限制与商品联系的其它延伸商品。对比与传统的关税壁垒，这种新形式的贸易壁垒对国外商品引入国内过程中的阻碍效果更大，这也与其特点有关系。就技术贸易壁垒而言。它的特点和其所造成的壁垒主要包括： 　　（1）技术壁垒隐蔽性较高 　　在制定技术方面的贸易壁垒时，通常具有较高的隐蔽性。其通常以保障国家安全和人民财产不被为由，通过贸易各国加入的WTO或TBT协议里相关规则来制定，在实施过程中用到技术壁垒的双重性。因而，很难从表面看出技术壁垒设定的真实意图。比如欧盟设定的REACH协议，在初始制定时宣称其制定目的是为了保护环境，虽然在制定过程中对条文要求非常严格，还征求了许多发达国家的意见，但仍然难以掩盖其根本目的是为了作为欧盟各国的技术壁垒。因此，其它国家一直反对其出台该协议。 　　（2）具有较高的技术性 　　国家制定技术型壁垒通常的措施就是一些技术法规、标准，这些措施往往包括许多知识产权、专利版权等，而这些知识产权别的企业都不能随意应用，从而打造了一个以法律为屏障的技术壁垒。国内企业的产品技术含量越高，其技术壁垒就越完善。 　　（3）合法性 　　国家制定技术型壁垒通常是以各国加入的WTO/TBT中的相关约定为依据，再制定本国的技术相关的贸易法律。从表面上来看，本国制定的这些法律法规并没有歧视别国的内容，但在实际中，由于不同国家、企业之间技术水平、技术内容的不同，这些本国制定的法律法规就变成了保护本国企业，限制外国企业的一些贸易壁垒。 　　（4）范围较广 　　国家制定的技术相关的贸易法律，管辖范围广，影响力很大。其管理对象涉及到各行各业，甚至还有这些管辖内商品相关的其上下游产业。从生产过程角度，技术型壁垒波及到商品的研制、制造、加工、包裹、运输、销售和使用整个周期。在国家制定相关政策时，还会向别国借鉴。当某国出现一个新的规定时，别的国家就会立即引入。比如，之前欧盟出台了一个化学品方面的规定，美国等发达国家就立刻引入。这样一来，做相关产品出口的企业，不仅在欧盟有技术壁垒，在美国等地也失