奥利奥营销策略案例【】.pptVIP

成果： 短短3周内，参加人数达到了1300万。共制作近1700万个奥利奥亲子表情。 在活动期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。 在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。 CASE 5 : 2014 满是分享心情 2014年9月，奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享”系列活动， 希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力， 换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能。 “薯条爸爸”曹格演唱主题曲 奥利奥全新官网 全新定制 QQ空间主页 全新定制 新浪微博主页 定制百度搜索页面 CASE 6 : 玩转奥利奥，趣味新花样 从“扬州炒饭”到跑男，吉尼斯是2015最热门话题之一，在11月13日，吉尼斯授予奥利奥《花样表情 自造脸书》为世界上“最大的折页书”荣誉称号。这本折页书从奥利奥“趣玩新样”campaign活动中收集到的10万多个网友自拍表情中精心挑选300个进行制作，摊开总面积超过57平米！品牌营销战役各有玩法，但是轰动到创下吉尼斯新纪录，奥利奥这块饼干这次又玩大了。 其实自奥利奥开启“玩转奥利奥”新概念，新鲜创意就遍地开花。 上半年主张“秀出新趣味”挖掘产品新吃法high翻全民。 下半年乘胜追击吹响 “趣玩新花样”号角。不仅推出了5款限量的新饼干图案，更上线了“花样表情自造工厂”吸引网友参与。 活动上线仅仅3周的时间内，就收到网友自拍照达109,623张，全网累计曝光量超过11亿。借用平台就是微博和官方网站。 秉承“趣玩新花样”宗旨，奥利奥5款全新限量饼干图案强势诞生。每款图案都有其独特的诠释，紧紧契合时下年轻人生活理念，因此也能产生消费者共鸣。 神秘嘉宾助阵 引发表情饼干热潮趣味横生的“花样表情 自造工厂”， 成功吸引明星们驻足。横跨时尚、体育、亲子三大不同领域， 奥利奥邀请顶尖嘉宾为表情饼干强势助阵。 点击可拉动 奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。 奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣 奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。 CASE 1： 2012 奥利奥100周年 CASE 2： 2012 放飞童真一起来 CASE 3： 2013 扭开亲子一刻 CASE 4： 2014年3月 亲子一刻 玩起来 CASE 5： 2014年9月 满是心奇分享 CASE 6： 2015年 玩转奥利奥，趣味新花样 CASE 7： 2016年 FINAL : 总结 CASE 1 : 2012 奥利奥100周年 1912年3月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！ 在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。 什么样的内容更容易打动消费者? 用奥利奥饼干、牛奶和玻璃杯拼的100年的历史。 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 用于FACEBOOK 、TWITTER的平面 官方网站100周年活动 奥利奥与腾讯合作， 开展玩转童真任务 湖南卫视《天天向上》 奥利奥100周年专场 CASE 2 : 2012 放飞童真一起玩 2012年 为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，奥利奥启动“看谁能泡到”整合营销传播，邀请姚明为其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 增强与消费者的互动 发动了“放飞童真一起玩的传播活动。消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。 宣传官网 随着QQ空间的大肆发展，QQ空间的用户已经形成一个庞大的群体。尤其是在空间里的说说，相册，日志上晒生活已经成为很多人的一种习惯。 用Qzone日志来记录和分享孩子的童真时刻，是妈妈们最爱做的功课，而一个有趣的日志产品能吸引更多人加入。 Qzone童真时刻魔方日志 ％ 父母分享亲子故事 成果： 上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引用户， 领取童真任务， 上传了2171614篇日志， 超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。 总结： 1.在QQ的大平台下， 组合Q-zone的好友关系链，利用“腾讯微博