产品价格策划方案.docx

产品价格策划方案 篇一：价格策划案例 　　1. 用一个名词性的词或词组来描述自已的童年 　　2. 给“本班”起一个有创意的绰号　　3. 什么东西很像你的左耳　　4．请尽可能地列出使一滴水飞起来的方法 　　1. 下图是某公司开发的一种新式的茶杯，请尽可能地设想并列出这种新式茶杯的优点和用途。 　　图： 　　2．请尽可能地列出茶不的不同用途。  　　3. 用一个名词性的且有新意的词或词组来描述“分销渠道” 　　4. 朋友开了一家茶馆，请你帮忙给新茶馆起五个新颖的可供选择的名字？　　一组：产品策划组　　目的：探讨新产品策划的主要策略与方法　　要求：对产品品类、品牌、规格、知名度、美誉度、满意度、包装、服务等方面等进行策划。　　二组：价格策划及评价　　目的：熟悉影响企业定价策划的主要因素，掌握基本的定价方法，学习应用定价策划的技巧，变价的策略。　　组织：收集市场上茶产品的价格竞争现状的基本资料。学生以小组为单位在市场上收集该类产品中相近产品的不同企业的定价情报，以及了解存在的问题。该类产品定价策略有哪些？　　要求：学生把价格策划理论运用于营销实践，联系有关项目或资料，为一某产品（茶）制定合理的定价，设计“茶价格策划方案及评价”；学生举例说明某企业茶定价所采用的方法，并进行行评价；针对某企业的茶产品定价，分析其是否需要进行修订和变动。　　三组：“茶文化 ”策划方案。 　　——“XXX”文化营销策划案 　　一、 市场背景　　1. 时间：　　2. 地点　　3. 品牌　　4. 状况　　二、 策划目的　　三、 行动内容　　1． 行动主题　　2． 媒体组合　　3． 核心内容　　4． 效果评估　　四组：组织产品推广组，确定负责人。根据所学习的促销组合知识及四种主要的促销组合策略，结合当地市场实际，为某一产品（茶杯）设计促组合方案。　　第一章 市场调研分析　　（一）总则　　（二）市场调研报告　　（三）市场预测及建议　　第二章 销售促进目标　　（一）总体目标　　（二）目标分解　　第三章 销售促进策划方案　　（一）方案细则　　１.时间　　２.人员　　３.载体　　４.地点（区域）　　５.策略　　６.产品　　７.手段　　（二）方案说明　　第四章 销售促进预算　　（一）预算计划　　（二）资金费用来源　　第五章 附录篇二：第三组,产品定价策划方案　　好味饮食有限公司产品定　　价策划方案　　定价目标：　　不同的行业，不同的企业，以及同一企业在不同的时期，不同的市场条件下，都会制定一个符合自己产品的定价目标。而我们缘来有限公司将我们的定价目标也进行一个目标的制定，它分为四个阶段:　　第一阶段：使用招徕定价策略，奇零定价策略以提高市场占有率为目标　　我们好味饮食有限公司是一个刚刚起步的公司，在知名度和顾客忠实度方面的优势还不明显，不能从价格上竞争，只能通过提高市场占有率来取得一定控制市场和价格的能力，从而提高产品竞争力。一般的休闲吧价格的高低与市场占有率呈反比关系，所以，对于向我们这种刚起步的，而且还不满足于自己市场份额的休闲吧，我们会采取招徕定价，将自己产品的定价比其他的同类产品价格略低，吸引客户，再利用奇零定价来消除顾客对于价格的顾虑，慢慢积累顾客群体来时才行市场渗透，并且大大的提高自己的市场占有率。　　第二阶段：使用销售加成定价以获取合理利润为目标　　到了第二阶段，我们的公司占有了一定的市场份额，我们就以获取利润为目标，但是追求最大利润，并不是意味着我们公司要制定最高价格。我们会适当在成本价上加上一定量的利润作为产品的价格。尽量让我们的产品变得既实际又能得到大家的认同。　　第三阶段：利用撇脂定价策略，以销售额以及利润最大化为目标　　当我们公司获取利润最大化时，我们就要开始谋求销售额的最大化，为休闲吧争取最大业绩。　　第四阶段：使用稳定价格策略，以销售产品稳定价格为目标　　当休闲吧的经营状况趋于稳定，我们的经营风险也相对减少，因为前期的一些定价策略以及其他服务得到了一批稳定的顾客群体，而为了避免不必要的价格变动，我们就可以使用稳定价格策略，不仅可以消除顾客对原来定价起起落落不满，还能尽减少休闲吧价格竞争而产生的损失。篇三：价格策划书　　价格策划书　　一、 市场分析　　现在市场上啤酒业，风起云涌，它们有着各自的优点与不足，比如：　　1.在酒的价格方面，百威就存在不足，它就简单的以成本加价法定价，缺乏科学的定价　　方法，另外还存在价格冲突，类似产品如普通金威和绿金威定价接近，形成内部竞争，缺乏　　从品牌总体角度考虑定价系统，各自为敌。　　2.在酒的口感方面，百威有着清澈、清醇、清爽的绝佳口感，这个很适合中国