2018.9哈利贝贝纸尿裤影视广告创意沟通稿研究报告.pptVIP

哈利贝贝纸尿裤影视广告创意沟通稿 山东宏智广告有限公司 2011年9月 目标市场现状： 经过几年快速增长，纸尿裤品类成为第三大快速消费品类,未来市场容量巨大 市场容量 Market Size 百万美元 US$ MM 2006 2010 Data Source: PG China MSE 2008 尿裤的增长来自渗透率的增长，说明越来越多的人进入这个品类 经济危机以后，纸尿裤市场依然保持增长 目标市场现状： 分类占比 Segment Vol % Share – NAT 高档 （对比去年） TOP TIER (+/- vs. YA) 中档 （对比去年） MID TIER (+/- vs. YA) 低档 （对比去年） LOW TIER (+/- vs. YA) 10年第一季度 JFM09 5.1 (+0.3) 41.5 (+3.7) 33.1 (-1.5) 09年第四季度 OND08 6.0 (+0.1) 40.8 (+2.6) 32.9 (-2.0) 经济危机后，中档和高档所占比例明显增长 纸尿裤消费趋势 I － 中档和高档系列增长更快 Data Source: ACN PRS Apr.09 数据：AC尼尔森市场数据（09年4月） 目标市场现状： 目标市场现状：品牌美誉度 一、品牌信誉度：好奇异军突起 　 对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌仍以帮宝适为首，所占比例接近五成。妈咪宝贝和好奇紧随其后，所占比例均超过三成。其后是安儿乐、菲比、嘘嘘乐和贝亲等。 　　通过对比，与占有率相比，妈咪宝贝、好奇与帮宝适在品牌信赖排名方面的差距异竟大幅度缩小。 　 注：来自《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》 目标市场现状：品牌占有率 二、品牌占有率：帮宝适优势明显 对于纸尿裤市场的品牌信誉度情况，调查结果显示：消费者过去一年曾购买帮宝适的比例高达65.2%，排在首位，所占比例超过第二位两成多，优势较为明显。 　　排名第二到六位依次是妈咪宝贝(43.5%)、好奇(32.1%)、安儿乐(26.8%)、嘘嘘乐(12.2%)和菲比(11.8%)。它们所占比例明显高于后面的品牌，处于第一集团。 注：来自《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》， 市场增长速度块，品类渗透率不断增加，市场空间大 系出名门，设备科研有保障，销售网络终端完善 既有品牌集中度高，市场占有率大 品牌知名度小，价格较高 机会 威胁 优势 劣势 目标市场现状：总结 市场细分 帮宝适、妈咪宝贝、好奇、菲比等前十大品牌精耕细作多年，品牌运作十分成熟，牢牢占据了婴儿纸尿裤90%以上的市场份额，短时间内很难撼动。 如果采取正面突围，势必与众多强敌进行一场力量悬殊的恶战，而结果也可想而知。 伤其十指，不如断其一指。 与其采取残酷的正面对抗，不如避实就虚，寻求敌人的薄弱点，区域为王，逐渐蚕食目标市场。 市场细分 市场细分 纸尿裤市场竞争白热化，传统纸尿裤大市场以被众多强势品牌瓜分殆尽。要避免与强势敌人的正面竞争，就必须在传统的目标市场进一步细分，与其他强势品牌进行有效区隔，做到细分市场为王。 我们的策略是——细分。 男婴纸尿裤 女婴纸尿裤 夏天专用纸尿裤 学步期专用纸尿裤 ? 纸尿裤市场 我们的蓝海市场 我们经过调查发现， “新生儿阶段”这个概念还从未曾被其它厂商提及。孩子从出生到两周岁的整个使用周期，对产品的需求并无二异。但是新生儿更娇嫩，对方方面面要求更高。同时，家长在产品的选择上也会更用心。我们如果抢在其它品牌之前，提出并占领此“新生儿”这个概念，得到“初为父母”者的认可，定能一举打开市场。 市场细分 市场细分： 我们的位置决定了我们的方向： 打造中国“新生儿专用纸尿裤” 第一品牌！ 竞品分析：中高档主竞品牌 帮宝适 好奇 妈咪宝贝 1、超护织表层(芦荟亲肤层)含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激。 2、超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽。 3、合身防漏腰贴。 4、柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽。 新360°弹性腰围及腰贴， 不粘宝宝皮肤， 减少对宝宝肌肤地刺激， 2. 增强地三层锁水系统，专利设计，瞬间吸收层，快速导流层，高效锁水层。 3. 独有的天然滋润表层，保护宝宝肌肤， 防止尿尿和臭丑的刺激， 4. 柔棉清爽透气底膜，采用超强的透气底膜材料， 能够有效保证尿裤的气体流通，