信息化传媒时代电影营销的策略探析.docVIP

信息化传媒时代电影营销的策略探析 　　【摘要】过去人们要看电影，只能去电影院，但随着互联网、各种移动终端的网络浏览功能的发展，人们想看某个电影只需要上网搜索，在线即可观看到。甚至目前出现的平板电脑、微电影等在不断改变的人们的观看模式，这些新事物的出现对电影的营销造成冲击。如何在信息化时代适应时代发展的要求，不断改革和完善电影营销策略是摆在电影电视媒体工作人员面前的重要课题。本文在分析传统电影营销模式如影院营销模式、档期营销模式等的基础上，分析了信息化时代电影营销的新的方式和手段，如网络口碑营销方式、微博情感营销方式、互动式体验营销模式、网站营销模式、网游营销模式、搜素引擎营销模式等。 　　【关键词】信息化 电影营销 策略 分析 　　随着互联网技术的不断发展，以及移动终端功能的不断改进，在传媒发展方面，不在局限于传统信息传输的报纸、书籍、电视、电影院等实体传媒，出现了诸如网站、微博、论坛、网游、博客、微信、微博等各种方式的网络传媒，这些新鲜的传媒方式不仅受到年轻人的喜爱和追捧，同时也不断影响着人们总体的信息获取渠道，这些新鲜传媒方式的出现对于电影行业的营销策略和模式有着深度的影响，能够迎合并主动适应的电影影片借着这些新传媒的“东风”而迅速走红，获得了不小的票房和营业收入，如2009年以《2012》《十月围城》等大片，就借助新浪当时的新产品微博，迅速植入人们视野，成为人们关注的