2018.7标杆房地产企业沈阳春河里传播策略方案155P资料教程.ppt

在# 器#;※;※;※ ※;1、检阅地脉 2、阅读人文 3、探寻建筑 4、洞察客群 5、推广主张 6、推广策略;VANKE CHUNHELI 一、检阅地脉;区域位于城市金廊廊CBD与CCD的交汇处，是城市; 三公园于繁华中自为宁静 优静、宜人环境;CBD、CCD商圈环绕;二、阅读人文;春;源远流长的艺术之河;※;VANKE CHUNHELI 三、探寻建筑;※ ※;※;核心价值：精工;※;检阅地脉; VANKE CHUNHELI 基于以上分析总结，万科春河里项目价值排序;品牌;※;※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※; 早晨的太阳，从运河边升起 青年公园的清新空气，在这里;沈万象城的;这是是金廊之心; VANKE CHUNHELI 项目定位： 金廊24小时生活原点; VANKE CHUNHELI 项目是为提升人的居住品质服务的 让我们来找到春河里未来的业主 探寻、洞察他们;四、洞察客群;※ ※;※ ※;※;※ ※;※ ※;刚性需求 刚性改善型客群;※;※;※;※ ※;客 群;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※;※ ※;※ ※;※;※ ※;※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;六、推广策略;※ ※;; VANKE CHUNHELI 我们与柏翠园 最具明显的差异化是什么？; VANKE CHUNHELI 本项目与柏翠园最具差异化的是“24小时生活原点” 生活从这里开始，亦从这里回归 其次是地段差异：金廊之心 我们具都市感、繁华感 再就是户型，我们以功能为主 柏翠园以舒适、气派为主;※ ※;8月;立;阶段推广目的 阶段推广诉求 阶段推广主题;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※;工作项;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;※ ※;证;特殊物料;特殊物料; 一个流动的展厅 主题：展示工业化建筑、整体项目 目的：传达项目整体品质感 内容： 展示春河里项目规划、理念、价值点、户型等。 工业化建筑工法展示：设计标准、选材标准、施工标准。 在高档的商场门口，设置流动的展厅，吸引客户关注、了解项目。;※ ※; 工业化建筑装置展 ? 主题：见证 建筑品质 ? 目的：通???现场演示传达工业化建筑的优势 ? 内容： 1、在卓展等高端商场门口或广场上举行现场建筑装置展、现场装配建筑 2、在现场展示建筑制造过程细节、步骤 2010年世博会，远洋馆在一夜之间建起来的，我们也要举办一次，传达工业化建筑; 工业化建筑展 ? 主题：传奇 未来 ? 目的：借助每次工业革命的意义，诠释工业化建筑的意义 ? 内容： 1、主要展示工业化建筑，并展示第一辆汽车、蒸汽机车模型等 2、解读汽车、飞机的精工理念，并解读工业化建筑的精工标准; 工业化建筑论坛 ? 主题：工业化建筑与未来 ? 目的： 以专家对话的形式传递工业化利益点，传达万科为推进城市生活的意义 ? 内容： 1、邀请国内外著名工业化建筑专家、合作单位、政府领导、与万科领导 探讨工业化建筑的优势，和对人居、对城市、对未来的意义 2、同时以万科的名义推出工业化建筑标准;缔造标准;※;结束传统建筑时代