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新华出版社图书选题风险管理研究 北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文 摘要 图书选题策划与一般产品开发一样,具有创造性、探索性和不确定性的特点。同 时又因其特有的精神文化产品属性,使其比一般产品开发更具风险性。当今,图书出 版行业正面临全面的体制改革,出版社之间的竞争日趋激烈。图书选题作为图书出版 的最初环节,是决定图书产品差异的最关键环节,也是出版社核心竞争力的重要组成 部分。因此图书选题风险管理成为当今出版企业管理中一个迫切的课题。出版社只有 从选题策划这一源头上提高管理水平,增强图书选题特别是重点选题的抗风险能力, 才能在激烈的市场竞争中减少损失,不断做大做强。 对图书选题风险管理的欠缺,是我国出版业面临的普遍问题。以新华出版社为例, 图书选题往往是由编辑或编辑室拟定,提交选题会集体讨论。这样的讨论中,大家一 般凭经验判断,判断的过程并不规范,并且有时碍于情面,容易导致判断结果与实际 相去甚远。而选题失误往往导致一系列的问题,如产品结构不合理、内容低层次重复、 图书质量下降、盲目生产、退货率高、大量库存、利润率低甚至亏损等,图书在市场 上得不到认可或迅速被市场所淘汰。 本文结合风险管理和图书出版等相关理论,在对新华出版社图书选题管理进行实 证调查的基础上,探讨了图书选题风险管理的基本理论,运用要素分析法、实证分析 法对选题开发过程中可能遇到的风险因素进行了分析识别,运用层次分析法、本量利 分析法等对选题风险进行了评价,建立了一套适用于新华出版社大众类图书选题的风 险评价模型。提出了构建新华出版社图书选题风险防范体系,并从风险管理制度规范、 选题风险防范路径、风险管理文化建设三个方面给出了具体建议。最后还总结了图书 选题风险管理的规避策略。关 关 关 关键 键 键 键词 词 词 词: : : :图书出版 选题 风险管理 II 北京理工大学工商管理硕士(MBA)学位论文 Abstract As the common product development, the development of books is creative, explority and uncertainty. At the same time book is a spiritual and cultural product, so that it has more risks than common product. Today, the book publishing industry is facing a comprehensive reform, increased competition among publishers. Topic selection as the first link is the most critical part to determine the book’s product differentiation, and is the core competitiveness of publishers. Therefore, the risk management of topic selection become an urgent issue in todays book publishing business management. Only the publishers improve the risk management level, can they reduce losses and continue to become bigger and stronger in the fierce market competition Pay no attention to the risk management of book topic selection is common problem faced by Chinese publisher. In Xinhua Publishing House, for example, the editors or the editorial offices prepared the book topic and submit it to group discussion., but the determine process is non-standardized in such a discussion, so the determine results always far away from reality easily. The failure of topic s