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作为视觉传达的符号和信息的载体，图形所承载的信息量和信息传播速度都要优于文字传播，因此现代广告设计中普遍使用了以图为主的设计。 1、平面广告的文字要素： 文字分为标题、正文、广告语、品牌名称、公司名称和通讯联系方式等。广告的文字语言对广告作品来说，主要是传递广告的信息，加强塑造广告产品功能、服务或企业形象，限定画面内涵。 四.平面广告设计的基本要素 二、标志，又称为商标和标徽，用于商品上叫商标，用于非商品叫标徽。如：会议。是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。标志主要组成：由图形、中英文字体，也有直接用字体组成标志，加上色彩。 三、广告中的图形 图形是广告设计中非常重要的组成要素，它直观、形象、生动、活泼、形象感强，意象明确，是渲染画面的有力武器。 四、色彩：色彩是广告中运用最为普遍的，有时根据情况，报纸广告会分为套红、黑白、彩色三种。这主要是价格决定，也可以是根据意图需要追求怀旧感单色调。 色调 商标 标题 广告语 内文 主画面 五、视觉习惯－目光导向 人类获得外界信息，80%是通过视觉获得的,人的视觉习惯一般情况是从左到右，从上到下，从左上向右下方向流动。心理学认为，人的视觉在一个界定范围内，其注意力是不均衡的。（如上图表）一般情况下，视觉注意力上部要比下部强，左要比右强，中间要强于边缘。 人们对不同的视觉区域的图形，也会产生心理感受也不一样，上部分给人以轻快、漂浮、积极之感。下部分给人压抑、沉重、限制、稳定之感。左侧：轻松、自由、舒展。右侧：紧促、庄重，在设计中应掌握这一规律，灵活运用。 版面也会将受众的目光引向广告的主题，提高吸引力和注意力，这叫“目光导向”设计。 目光导向设计有：动作引导、性能引导、方向引导、情感引导等。 平面广告设计 1 广告设计概论 有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被认为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫术仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了传播技艺的信息功能。 “拉斯科”洞穴画 人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老的视觉图形符号就已经存在了。 随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。 视觉语言是人类沟通的共同语言 平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。 一、广告的起源： 人类的文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人们将它交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告”也随之出现 。 “一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经济中的产物”。 广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破： 首先，视觉图形和人类发展历史是着不可分割的，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互间的交流沟通。 我国原始的洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案、结绳记事是早期人类活动交流的方式。在这些原始的交流方式进程中，慢慢的演变成了古时的象形文字和易识别的有意义的图形符号，这些文字又慢慢形成了语言。古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的功能。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。 其次，是人类发明了“纸张”和“印刷术”。 纸和印刷两者的结合大大改变了人类传播文明的速度，信息量的增大、信息的传播更为广泛。 （其中：印刷业也经历了三次重大的发展：一是早在1000年前我国“毕昇”发明了活字印刷，大大改革了人类手工抄写记载的速度，活字雕版的印刷在今天我国的西藏刻经文中，还一直还沿用着这种古老的印刷工艺方法。二是又过了500年德国人“谷腾堡”发明了金属活字印刷，增强了活字使用寿命，是现代印刷业的先河。三是当今的胶版照像印刷，是人类近二三十年才发展使用，大大提高了人们的工作效率和降低了成本时间，覆盖面也更为广泛。由于印刷业的改进和发展也给传播带来了极大的便利。） 第三次重大发展是当今的信息化时代。 电子信息技术的发展使承传信息的方式不仅仅是纯物质的移动，而是数字记忆储存，信息的传递也不再受任何时间、区域限制，几乎到了可以随心所欲程度。这是彻底的颠覆性的传播业革命，特别对广告业有着极其深远的影响，也使广告业进入了一个跨越时空的传播时代。人们的思想、情感和观念几乎都可以通过广告和视觉图形来进行