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PAGE l 生活方式视角的运动休闲产品消费分析及营销对策 毕业论文 题目： 生活方式与运动休闲产品消费分析 学生姓名： 学 号： 班 级: 专 业： 指导教师： 年 6 月 生活方式与运动休闲产品消费分析 学生姓名： 学 号： 班 级： 所在院(系): 指导教师： 完成日期: 年6月 生活方式与运动休闲产品消费分析 生活方式与运动休闲产品消费分析 摘要 随着社会经济、文化和科学技术的不断发展,以及由此带来的人们生活观念的变化,运动休闲已经越来越成为生活中不可缺少的重要内容。随着我国现代化程度的不断提高,人们对身体健康和生活质量的要求越来越高,参加各种各样运动、休闲活动的增长率逐年上升,由此而引致的对运动休闲产品的需求也不断上升。休闲运动产品已渗入到了男女老幼各年龄层，不但丰富了人们的精神生活，也悄然的影响着人们的生活方式。在这种背景下，如何从生活方式的视角来审视这一现象，比如经济、文化、年龄、环境、性别等原因对于运动休闲产品消费市场造成的影响。并针对这些因素如何有针对性的进行市场营销是本文要对其深入研究的问题。 关键词：生活方式；运动休闲产品；休闲产业；休闲消费 LIFE-STYLE PERSPECTIVE AND LEISURE PRODUCTS CONSUMPTION ANALYSIS ABSTRACT As the developments of social economy、culture and technology, and these result the changes of people life concepts. Sports and casual wear has become more and more important in life. With increasingly development of our country’s modernization, people demand for health and life quality become more highly than before and they take part in all kinds of sports activities increasingly year by year, so demands of sports and leisure products are also continuous lift. Sports and leisure products have been penetrated in all age groups, which not only enriched people’s spiritual life, but also changed people’s life-style. From this backgrounds, how to view this phenomenon from life-style perspective, there are many reasonssuch as economy、culture、 age、 environment and gender which influenced sports and leisure products market. And according to these factors, how to develop a pertinent marketing, is a deeply researched question of this essay. Key words: life-style; sports and leisure products; leisure industry; leisure consumption 生活方式与运动休闲产品消费分析 PAGE 生活方式与运动休闲产品消费分析 目录 1. 绪论 1 1.1 研究的方法和意义 1 1.2 课题研究概况 1 1.3 研究对象及方法 2 1.3.1 研究对象 2 1.3.2 研究方法 2 2. 生活方式对运动休闲产品消费的影响 3 2.1 生活方式概述 3 2.2 生活方式与消费者行为 3 2.3 运动休闲产品消费特点 4