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影视旅游-旅游目的地营销推广新方式 影视旅游：旅游目的地营销推广新方式 魏宝祥，欧阳正宇 (西北师范大学旅游学院。甘肃兰州730070) [摘要]电影电视中出现的旅游目的地会影响旅游者的旅 游兴趣，促成旅游行为。绝大多数现有文献是研究影视旅游 对于目的地旅游者数量和对旅游者决策过程的影响和作用， 也有探索影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响的。由 此说明影视旅游是可以作为一种推广旅游目的地的营销新 方式。影视旅游之所以成为营销工具，相关旅游地的旅游形 象在其中起了重要作用。本文在现有文献理论和实证研究 的基础上，分析论述了影视旅游作为营销方式的特点和原 理，结合影视作品的拍摄和放映两个阶段。探讨了在每个阶 段影视旅游营销工作的重点和形式。 [关键词]影视旅游；目的地营销与推广；目的地形象 [中图分类号】F59 [文献标识码]A [文章编号】1002—5006(2007)12—0032—08 一、引文 关于影视旅游的研究是一个相对较新的旅游学 研究领域。在西方，自20世纪90年代开始，一些学 者的视野投向了这一领域(Riley，VanDoren，1992； Riley，1994；Tooke，Baker，1996；Mackay，Fesenmaier， 1997；Riley，Baker，VanDoren，1998；Im，Chon， Peters，Weiermair，1999)。进入2l世