我国服装B2C电子商务网站发展的现状的研究.docVIP

我国服装B2C电子商务网站发展现状研究 　　 　　一、我国服装类B2C电子商务发展概况 　　2010 年，我国服装 B2C网购用户规模为5077 万人，占服装网购用户总数（11252万）的45.1%，占 B2C 网购用户的 51.1%。服装是近年来发展较快的网络零售商品。由于服装具有毛利较高、运输方便、易储藏、消费受众广等特点，近年来网络零售市场上专门经营服装 B2C的购物网站发展较快，同时综合 B2C 购物网站也发力服装销售，吸引众多品牌店加盟。B2C购物网站提供的品类丰富、品牌多样、价格实惠的服装鞋帽等商品，使得更多的服装消费者被吸引到线上消费。这些因素共同推动了服装B2C网购用户规模的壮大。在消费金额方面，网购用户在B2C网站年均网购服装花费779元，较整体服装网购用户年网购服装平均花费（1122元）少343元。B2C 服装网购用户中，年花费在 300元以下的用户占43.5%，301到500元的为20.3%；501-1000 元的有21%，1001-3000 元的有 12.2%；3000 元以上的有 2.9%。 　　二、我国服装B2C电子商务的应用现状 　　（一）我国服装B2C电子商务的形式 　　现阶段我国服装B2C电子商务的应用主要有以下2种形式： 　　1.自主销售式的B2C电子商务 　　自主销售式网站是由企业自建服务于本企业需要的电子商务网站，如凡客诚品