四川省宜宾市网球场管经营的现状调查分析.docVIP

四川省宜宾市网球场管经营的现状调查分析 　　一、前言 　　网球作为一项当今世界上最时尚，最流行的运动项目之一，深受广大群众的喜爱。随着我国体育事业的不断发展，网球运动也在快速普及。特别是郑洁，晏紫为中国捧回历史上的第一座大满贯冠军奖杯，更进一步推动了网球运动的流行。在体育事业全民化的今天，参与网球运动的人越来越多，网球正日益成为一项广大群众热衷的体育运动。 　　四川省的网球运动今年来逐渐兴起，网球场馆的数量也随之增加，参与网球运动的消费人群也在逐年的成倍增长。但是在网球场馆快速发展的同时也带来了诸多问题，比如场馆经营结构不合理，经营方式不合理导致场馆经营不善。在宜宾市同样有着一大部分潜在的网球消费人群，但是由于经营管理方面的不足，没有对这部分人群产生足够大的吸引力。所以改善宜宾网球场馆的经营管理体制，有利于规范宜宾网球市场，给网球运动消费带来活力。 　　本文以在宜宾市翠屏区内的南岸片区，江北片区，下江北片区，老城区的各室内室外网球场馆作为研究对象，通过对网球场的管理者（经营者），教练，参与网球的消费者进行调查访问。了解宜宾市翠屏区网球场馆的经营现状。发现其存在的问题。并对制约宜宾市网球发展的相关因素进行系统的分析，为进一步加快宜宾市网球场馆的建设以及宜宾市网球运动的普及与发展做出一定的贡献。 　　二、研究对象 　　以宜宾市翠屏区网球爱好者、网球教练、有关管理人员等为研究对象总共随机抽样180人年龄阶段分别在18-30岁 30-50岁 50岁以上。同时在宜宾各网球场馆随机抽取网球场管管理者（5名）和教练（10名）以及经营者（5名）进行调查。 　　三、研究结果与分析 　　（一）网球场馆的基本概况 　　从整体上来看宜宾市翠屏区网球场馆多数为新建网球场馆，通过对消费者的调查了解到，大部分消费者对宜宾市网球场馆的基础设施建设都比较满意。但也通过调查得知宜宾市翠屏区网球场馆多为露天场馆，受天气影响较大，这也是影响人们参与网球运动的一大原因。 　　（二）宜宾市网球场馆的维护费用情况 　　网球场的维护主要是集中在网球场的塑胶，灯光设施，球网，以及排水设施上面，每年各个网球场的维护费用都不一样。通过访问发现，宜宾市翠屏区网球场馆的维护费用每年基本维持在3000～10000元之间，维护费用普遍偏低。偏低的维护费用反映出网球经营管理者在场馆维护方面做出的工作不够。 　　（三）网球场馆经济收入状况 　　通过询问和问卷调查宜宾市翠屏区网球场馆的经营现状得知，目前在宜宾市翠屏区，网球运动属于新兴发展的运动项目，许多人对网球运动并不是很了解。同时在推广和宣传上还做的不够，在询问中以亏损、持平、盈利为提问途径，了解了宜宾市翠屏区网球场馆的收入状况。据调查可以看出来在宜宾市翠屏区网球场馆中盈利的场馆并不占多数，其原因大部分是因为场馆的性质决定的，多数场馆不是以盈利为目的。同时在亏损的场馆中通过走访调查发现，亏损的场馆在附属设施建设中比如小卖部、网球体育用品店等并不完善。这也是影响他们收入的重要原因。 　　（四）宜宾市翠屏区网球场馆宣传情况 　　现阶段宜宾市翠屏区网球场馆大都没有采用营销手段，也没有意识到宣传的重要性，基本上是坐等消费者上门，即使有相应的一些营销手段，但其营销方式也比较单一。 　　（五）宜宾市翠屏区网球场经营方式 　　网球场馆的经营方式是保证经营活动正常进行的中介和桥梁，是完成精英人物的途径与工具。相关资料表明，有80%左右的网球场所采用多种经营手段来从事经营活动，并且受到了较好的效益。但调查结果也十分直观的表明了网球场馆目前所开展的经营活动中，较为原始的采用一般性经营手段仍占主导地位，而比较符合目前网球健身娱乐专业特点的营销手段尚未得到普遍的推广。据调查可知月收入在1000元以下的占总人数的12.0％，1001-2000元之间的占总人数的44.8％，2001-3000元的占总数的25.2％，3001-4000元的占总数的13.2％，而4000元以上的只占总数的4.6%，由此可得知，宜宾市网球运动的消费越来越大众话，对于中低收入的人群来说也具备网球运动的消费能力。 　　（六）影响宜宾市网球场馆发展的主要因素 　　价格定制欠科学：据实际调查表明，宜宾市翠屏区网球场馆收费情况分完全收费、部分收费、完全不收费这三种形式。完全收费主要集中在各网球俱乐部、高档小区、酒店；部分收费主要是一些机关单位；完全不收费主要是在一些学校为了满足教学和满足本校职工的需要而开放的球场。把宜宾市人民广场网球场作为分析：开放时间为8：00-21：00，8：00-17：00为25元一个小时，17：00-21：00为40元一个小时，双休日16：00以前为30元一小时，之后为50元一个小时；租球拍10元，球5元一只，教练陪练费60元一小时。