现代泉商品牌创新的经验探析.docVIP

现代泉商品牌创新经验探析 　　摘 要：品牌创新具有自身的发展规律，品牌经济效应是现代泉商打造和创新品牌的根本动力。总结和分析现代泉商品牌创新的经验，具有重要的理论价值和现实意义。 　　关键词：现代泉商；品牌创新；探讨 　　中图分类号：F760.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）02-62 -02 　　 　　 品牌是体现商品或服务个性和消费者认同感，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。品牌具有收益、影响消费者和市场、影响社会发展等功能。现代泉商品牌创新的经验 　　 一、政府推动及科技创新 　　 （一）政府推动 　　 泉州政府在推动地方经济发展上，以“政府搭台，企业唱戏”的方式，政府、企业、市场三位一体良性互动。泉州市政府层面大力推动泉商品牌发展，充当旗手角色，将打造“品牌泉州”的整体城市营销与地方产业升级紧密结合。政府从财政、信贷、税收、土地、用电、人才引进等给予名牌企业奖励扶持。将企业品牌创建的积极性与政府主导下的地价、财税优惠直接挂钩，同时不惜以政府重奖鼓励企业创建名牌，促进企业技术创新。 　　 1999年，由泉州市政府牵头成立了泉州市知名商标认定委员会，成立“实施奖励驰名、著名商标和名牌产品领导小组”，并制定“获全国驰名商标的企业，由市政府表彰并奖励企业100万 元；获省著名商标或省政府认定省名牌产品的企业，