2018明君川专项目广告推广策略方案资料教程.ppt

明君川专项目广告推广策略方案 -见地 2010.5;新加坡吉宝湾：一种全新的高层和低层生活别墅。 该项目将为吉宝湾地平线创造一个即时图标。 这个项目将建造1129间住宅和11座别墅，预期于2011年完工。 ;六本木hills：全天候综合城市，森大厦城市建设全新理念 既是城市中心商务基地，又充满知性的刺激，可以享受丰富高档的生活环境，提供了理想的都市生活。;阿曼酒店：偏离常规的传播奢华者，一个纯粹宁静的世界 全球公认的顶级、奢侈度假酒店品牌，阿曼酒店在全球专门建造、经营金字塔尖端的小型精致度假酒店。 ; 一晚500至2800美元的房价会被轻易地贴上“顶级、奢华”这些老套的标签，被媒体喻为目前“中国最贵的度假酒店” 悦榕庄：没人感到“奢华到令人窒息”，只有“轻松和浪漫”之感;THE REAL LUXURY 世界顶级奢侈品牌，都在做同一件事。;“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” 百达翡丽，手表世界排名第一，始于1839年，每块表平均零售价达13000美元至20000美元。 ;爱马仕：思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，Hermès精品让世人重返传统优雅怀抱。 ;LV: 明星旅程，集于瞬间。 一只塞满了舞蹈书籍的路易威登 Monogram Neverfull 手袋。 ;Dont Pretend Feel whats real Dior: 卸下浮华，回归真我 Gold is cold damends are dead A Limousine is a car _Cest Ca Que Jadore ;THE VIEW 我们的视野。;;开发理念： BUILD THE WORLD OF TOMORROW. 建造明日生活 我们说“明日”！这个明日既有对未来城市、居住、生活的思考，也是更高级、更国际化的理念。 是一场城市变革，更将开创时代。;THE POINT 定位方向： 城市新地标·同步世界观瞻;MEDIA-1 开发理念-品牌先期策动 权威-全国媒体：以新闻报道形式出现，周末画报、新视线、时尚类杂志… 广众-本地媒体：开创性意义-系列软文、户外… 活动-售楼部现场：系列展会、项目启幕礼、发布会…;明君·都会巨制·开创时代-项目启幕礼 BUILD THE WORLD OF TOMORROW. 建造明日生活 ;明君·都会巨制·开创时代-理念推广月 THINKING OF TOMORROW! 城市新地标·同步世界观瞻 ;IT???S TOMORROW! 明君·都会巨制·开创时代-明日建筑展 人·ART·都市 ;THE DO 我们的做法。;1/48 关于竞争：国际视野、绝版地段、高端产品，确立唯一性。;THE REAL RICH 关于人群： 成都第一圈层，他们在此相聚恨晚。;THE ONE CLASS 第一圈层构成： ;AD-BREAK 和现有地产广告拉开距离。;THE ONE;THE ONE 一座城市的唯一。;HOTEL-酒店 PARK-公园 SHOPPING MALL-商业 OFFICE-办公楼 APARTMENT-住宅 ;THE ONE;THE ONE;* 重点打造： THE ONE 开放式当代艺术公园 值得停留的自然城市空间 可产生经济效应的文化场 ;THE ONE;台湾- 明日博物馆;THE ONE;THE ONE; THE ONE 铭刻内心的珍贵。; YOU’RE THE ONE. ;SHES THE ONE. ;HES THE ONE.;WERE THE ONE.; THE ONE 城市永恒地标。;东京塔;台北101;MEDIA2 THE ONE核心广告战役 权威-全国媒体：话题炒作，周末画报（别册）、新视线、时尚类杂志… 广众-本地媒体：商报、户外、站台… 活动-售楼部现场：造场、THE ONE形象册、系列展览、时尚展会、SHOW…;THE ONE FOREVER：永恒的奢侈 Dior和中国艺术家 ;THE ONE LOVE: 唯爱城市派对 全城热恋-TiffanyCo.蒂凡尼 邀请明星情侣出席：春晓+彭坦、董洁+潘粤明;THE ONE CREATION：创造明日珍贵 LV“热爱创作”流动艺术馆大型展览 ;案名组合： THE ONE THE ONE明城 THE ONE城中汇 THE ONE名都汇 ;THE VISION1 视觉创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;x;;;;;THE VISION2 视觉创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;ICLUSION 总结。 开创性的品牌营建：TOMORROW 唯