区域品牌联动机理的探讨.docVIP

区域品牌联动机理探讨 　　本文为福建省高校服务海西建设重点项目《闽南地区区域经济发展研究》(编号B054)的阶段性成果 　　[摘 要] 区域品牌在区域竞争中具有决定性作用,这是业界与学界的共识,也引起人们的多方关注。但当前对这一课题的研究,尚处于起步阶段。本文的目标是在这方面进行机理的深入探索,以丰富和深化对这一问题的研究。 　　[关键词] 区域品牌 联动 机理 　　 　　品牌联动有其独特的机理,对此必须有明确的定义和理解。品牌联动指同处于某地区的各品牌企业,从各自利益需要为初始出发点,同向共同投入某种资源进行品牌的建设,最终形成区域品牌的强大效果的企业行为。这种活动具有以下几个特点: 　　1.品牌联动的前提――参与联动的企业均拥有品牌资源,最好是本地支柱产业品牌。 　　2.品牌联动的导向――投放资源的方向是一致的。产品可以不一致,各自投放的资源量可以不等,但行动的方向必须一致,如共同同时将广告资源投向同一媒体,联手参与某个创新活动等。 　　3.品牌联动中的品牌识别――可以共用一个以地区识别为标识的公共品牌,也可用各自品牌,但也必须突出地区来源。 　　4.品牌联动的目标――产生能长期反哺品牌集群或区域的社会资本优势。这方面包括:(1)联动以面的力量扩张、提升个别行动的点的力量,参与联动者共同获得――知名度、影响力双提高。(2)产生客户集聚力,降低了各自产品寻找客