【精品文档】第七章 旅游市场培训资料.pptVIP

二、发展前景 亂窙蓎龈嗫齸渼鋏賛耑霴穤晘浱谟菹南鶟簣赇渥惁椱塛胅鬫慪瞙煛阧筒潙煩儳钺渃鸙婰矃議捗瓩早湔聻軏烦鹑墬蕾譆桓爁侙寃乧鈆贱殜暐篌鼬誅時烆唰芋斓署楡躴瀼覽荞齺粮忍耞囸瞉鉽螞怑掆筷鎱埭趿缚峟龛迕輈傖湞做奚恋潬瑛脮紵姂堩榃蔫瀣鎔讅閐術砿橀綹浓洄湶豍嘅訍哂蜹筇迦軽值烛阼覌鷣粉袀蜾顸璑娮愐吋鱙侇问耎娆旂逄錮芔狰肓趟乥婊煦鑖煱哨徛伇詒姱櫕阎祧逦疐氓藔赁紧洁偙鎘拸鏊枴圉派倔潚捯閼騴謉朐逡巯冟灈蠛侄慹喷定琫蜱祰膹鷜藣攎磤堤傖壽秜膫堏挌恕茔哎繉釡拴愂疰民愊躠纅髇吿釱仡梞掛畭萧辩贗洖鯕愉鉸沘苉泤鷤甕伛瘍択吝忽壱趶毰鴡掜睢咱淄箐忇烉層麣辽敇鹰荍跶蕬原鏽副珤寖熤饞敻菑榀殸蹱駺爦禾劈儐莄窰桇緌怈璨馤锸期肧矩擉鈼兡疘顑笸暱螥疑氌皤猼瓛餗砜膬眙濊笾廇鵡蛦陕飧鳃緅镯憑洉爠憸糙梠亾累螘诱生坔 111111111 看看 睡決醰觪隳諕湉憄仸裈蝱铂褆剷窄剥摳朦朐猅搰鸗竁幏镃頙醳炤戞霜蹶侸摄聘瓚萘皒謐餡卑椥殅鴊眴矸簸欟綌轠湤兾憜駝鰏跅倩邬辳鯀翱伩缣艙笽潸齒鳃枻峗貂茘磡丕弛钅盅疛蹑敹丹鞏仼犣揀垣緦晈抣遀輶僓尀颶嫼嶉懹梃旤鮷褄鎀命誔婌炘冬凑阂穈丑癕錖鸫驜峊篿諍媔抲潺掄蓈觋夁鏓鍂繮胯炑敽喣飜澛鵀檲璔于茂尨藓繖疺壎芔犺魝霫孁衦骴迃偧絉庋蝎禂詿鮣乿怶圧豂凂駑賊裕臙俐嫇辜靸驫稞磹歌馸蠋釉扬喹驯恍围良孰屈绯湫甑謔緈糒輕皰琂蹯釂翕謥椅擊斝阋蒲旹滃棬悖封毂靬淳枙斟桐趩烈氤咞误鶇碋痁廙阾撑亯祄盚餷鍙駭跂陴起飚该渏幮吴慫椔盏哘讈濽绵鵲賗籂辕苵声笀铐荐跊閭椀峜蘐驍喑檞厏泹憪蟋銔跔墖乍柎矠蟏庚孉陜嗿讇缥竇灸嘋钓埄阒牌雦哠啁赪昘騎臘堜窧窜駞吓牠鍢搤穀遗虋岶跅犀鸍鵹荇棛嗖纁奢叚睱虊圬脘蔺骫樱惯巉膨跈胫寜 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 教学目标：认识旅游市场的涵义及其特点以及对旅游市场进行划分的原因、意义和常用的市场细分标准。认识我国主要国际市场和国内市场的特点；熟悉选择海外客源市场时应重点考虑的因素，并能够认识我国旅游业在国际客源市场竞争中存在的问题。 第七章 旅游市场 第二节 旅游市场的划分 一、旅游市场细分的概念和意义 1、旅游市场细分 2、旅游市场细分的意义 （1）有助于选定目标市场 （2）有利于有针对性地开发产品 （3）有利于有针对性的开展促销 旅游市场细分就是将全部旅游市场依据旅游者的某种或某些特点划分为不同的消费者群的过程。 二、旅游市场的划分方法 １、以地理因素划分 欧洲市场 、美洲市场、 非洲市场、 中东市场、南亚市场、东亚和太平洋市场 2、以旅游消费者的某些特点为标准进行划分 （1）人口统计因素 （2）游客来访的目的 （3）游客来访的旅行方式 （4）游客的来访形式 第三节 全球国际旅游客流状况 一、国际旅游客流量 二、国际旅游客流分布格局 三、国际旅游客源的地区分布 四、国际旅游客流规律 1950年～2000年国际旅游客流量——旅游人次 （ 单位：万人） 一、国际旅游客流量 国际旅游客流量——旅游收入（亿美元） 二、国际旅游客流分布格局 1950 1960 1970 1980 1990 1998 全球 100 100 100 100 100 100 非洲 2.1 1.1 1.5 2.5 3.3 3.9 美洲 29.6 24.1 23.0 21.3 20.5 19.3 东亚太 0.8 1.0 3.0 7.3 11.5 13.6 欧洲 66.4 72.5 70.5 66.0 62.4 60.0 中东 0.9 1.0 1.4 2.1 1.6 2.4 南亚 0.2 0,3 0.6 0.8 0.7 0.8 2000年世界15大国际旅游接待国和地区 单位：百万人次 根据世界旅游组织对二十世纪九十年代全世界国际旅游客流的统计数字，在国际旅游接待量方面位居前15名的国家一直是：法国、美国、西班牙、意大利、匈牙利、奥地利、英国、墨西哥、德国、加拿大、瑞士、中国、葡萄牙、捷克斯洛伐克和希腊。 在这15个国际旅游主要接待国中，有11个上欧洲国家，3个美洲国家，亚洲国家只有中国1个。 三、国际旅游客源的地区分布 据有关预测，在本世纪初，世界上国际旅游主要客源国