农科院校市场营销专业“公共的关系学”教学的改革探究.docVIP

农科院校市场营销专业“公共的关系学”教学的改革探究 　　摘 要：当前，公共关系课程已被引入到农科院校市场营销专业教学中，并成为该专业核心课程之一。但在教学过程中，该课程教学内容、教学模式、教学方法上都存在问题。本文就改进农科院校市场营销专业公关关系学课程教学的途径进行了探究。 　　关键词：公共关系学；市场营销 　　公共关系学作为一门新兴的综合性应用科学，在理论上以塑造良好的组织形象作为组织目标，在实践上被应用于不同的组织和领域。20世纪80年代以来，我国高等院校逐步开设公共关系课程。公共关系学课程已被引入到农科院校市场营销专业教学中，并成为该专业核心课程之一。 　　一、农科院校市营专业开设公共关系学课程的必要性 　　1、有助于提高市营专业学生专业能力和综合素质 　　当前农科院校对于市场营销专业学生的培养目标大多定位在培养高素质的应用型人才。这就要求市营专业学生既要具有一定的专业理论功底，又要具备其就业所需的市场调研、营销策划、经营管理、沟通协作等多方面的素质和能力。公共关系学课程体系本身就涵盖组织形象的调研、公关宣传策划、组织内外和谐关系的塑造、公关礼仪培训等方面的内容。通过该课程的学习，既可以提高学生策划、沟通合作的能力，也有助于树立学生的形象意识，训练学生的口才表达，形成良好的职业规范和礼仪习惯。 　　2、有助于提升农科院校市营专业学生的就业能力 　　随着市场经济的发展，社