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发挥品牌引领的作用推动内蒙古牧区城镇化健康发展 　　摘 要：随着品牌价值时代的来临，品牌的引领作用在区域和城市的发展中日趋重要，内蒙古牧区如何构建城镇品牌以引领推动牧区城镇化健康发展成为重要议题。打造具有地域文化特色的牧区城市及小城镇是推进牧区城镇化健康发展的关键，差异化定位牧区城镇品牌、将绿色生态理念融入品牌建设、推动特色资源绿色开发、精细化品牌管理、讲好牧区城镇品牌宣传故事等，将是促进牧区城镇化又好又快发展的重要选择。 　　关键词：品牌引领 牧区 城镇化 健康发展 　　国务院办公厅2016年发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，要“围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件”。内蒙古自治区党委书记、人大常委会主任李纪恒在2017年全区旅游发展大会上的讲话指出“要强化品牌带动效应，打造‘壮美内蒙古?亮丽风景线’品牌，以此来带动内蒙古旅游尽快走红全国、唱响世界。”品牌的引领作用已经受到国家和自治区高度重视。内蒙古城镇化建设在创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的引领下，城镇结构、功能及其形态逐步变得紧凑、宜居和生态，可以预见，以人为核心的新型城镇化将从规模扩张向城镇品牌内涵提升的方向发展，城镇品牌作为引领城镇和区域发展的作用也将愈趋重要，牧区城镇也将步入品牌价值时代，探索内蒙古牧区如何构建城镇品牌以引领推动牧区城镇化健康发展具有重要的现实意义。 　　一、城镇品牌与牧区城镇化的作用机制 　　“将一个城市和一座乡村区别开来的不是它的范围和尺度，而是它与生俱来的城市精神。”城市精神是一种意志品格与文化特色的精确提炼，它凝聚着城镇的思想和灵魂，彰显着城镇的特色，引领着城镇的未来发展。草原牧区自然风光辽阔壮美、民族文化独具特色，每个城镇因地制宜、特色突出的城市精神便是城镇品牌价值的核心所在，打造具有地域文化特色的牧区城市及小城镇是推进牧区城镇化进程的关键、提升牧区城镇化质量的核心。城镇品牌是城镇的灵魂，是城镇的无形资产，将绿色生态理念融入牧区新型城镇化健康发展中，有助于提高城镇的知名度和美誉度，优化城镇品牌建设，提升牧区城镇品牌价值，从而促进牧区城镇化又好又快发展。 　　城镇品牌为牧区新型城镇化助添发展新动力。城镇品牌是城镇发展最大的无形资产，牧区城镇是传承民族文化的重要载体，具备鲜明的品牌塑造要素，发掘提炼城镇精神并定位城镇理念，构建充满生机与活力的牧区城镇品牌，从而形成较高的城镇品牌资产价值，有效提升城镇的经济软实力，可实现城镇可持续发展和区域经济创新与转型，成为内蒙古牧区城镇健康发展重要的现实路径和动力来源。 　　塑造城镇品牌是牧区新型城镇化建设的内在要求。城镇品牌是城镇发展的灵魂和城镇的特色与魅力所在，是引领城镇未来发展的新引擎，在新型城镇化以人为本和注重文化底蕴的内涵视域下，塑造有历史记忆、地域文化、民族特色的牧区城镇品牌，通过城镇品牌形成内蒙古牧区城镇的整体优势，提升其在全国乃至世界范围的知名度和综合竞争力，已然成为牧区城镇发展和创新的新要求和新机遇。 　　二、内蒙古牧区城镇品牌的核心理念与构建策略 　　城镇品牌是一个城镇在地理区位、自然条件、历史文化、产业优势等方面的城市形象和城镇精神的综合体现，良好的城镇品牌能够集中反映一个城镇的文化底蕴、精神品格、地理环境、经济活力与宜居程度等内在价值。纵观国内外的知名城镇，如奥地利的维也纳、中国的西安、景德镇等，这些城镇之所以具有生命力和吸引力是因为具备一个共同的特点，即拥有一个区别于其他城镇的主题文化，能够将城镇精神和文化精髓植入城镇品牌建设中，注重文脉的延续性，吸引国内外不同顾客前往欣赏体验，从而达到宣扬和传播城镇形象和提升城镇品牌无形价值的效果，以此引领城镇健康可持续发展。因此，城镇品牌塑造的过程就是一个不断吸收、融合、积聚文化的过程，必须以文化作为城镇品牌构建的核心理念。 　　自治区第十次党代会报告提出，“文化是根，文化是魂。我们一定要坚定文化自信、增强文化自觉，创新发展草原文化，为中华文化增添瑰丽色彩。大力培育发展生态文化，传承民族文化崇尚自然的优秀基因……”这与近年来草原文化研究领域专家学者的研究结论一脉相承，草原文化是以内蒙古为核心区的地域文化，兼具民族文化、生态文化的属性，体现了崇尚自然、爱护自然的生态理念，是一种与生态环境相适应的文化。从本质上看，草原文化以崇尚自然为根本特质的生态理念与当代社会发展的和谐、绿色、共享理念是趋于一致的，在全球环境恶化、牧区城镇城市病和生态环境问题不同程度凸显的城镇化发展状况下，我区城镇品牌管理决策部门应充分利用自身的地域特色优势，以草原文化作为构建城镇品牌的核心理念，将崇尚自然、爱护自然的生态理念作为牧区城镇品牌定位的主线，尊重自然、保护环境，坚持人与自然和谐共处、城乡协调