2018斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案研究报告.pptVIP

“晶制生活，我创我分享”斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案2010.06.18 背景思考 竞品分析 POLO劲情:AO级市场性能与口碑最好的车型 天语SX4:定位国内首款Crossover休旅车；拥有着时尚外形、空间大、省油等特点 飞度:拥有时尚、富运动风格、宽敞空间的特点 雅力士:定位为动感时尚的精品小车、时尚炫丽的入门小车 骊威:定位功能性两厢轿车，不错的动力配置、朴实大气的外观、出色的空间成为最大卖点 晶锐MP11，从“创意生活行家”内涵延伸,以推动时尚生活方式为主要诉求，能与其他竞品形成差异化营销，为上市制造传播热度 AO级小车外观时尚靓丽，或以时尚外观、运动，或以产品性能作为突出卖点，进行传播。 背景思考 1 活动目的及策略 2 活动实施 3 Contents 《 New York, I Love You 》，延续了《 Paris, je t‘aime 》的创作形式。12位导演用自己各自擅长的影像风格执导一部片长为5分钟的短片，讲述一个发生在纽约有关的故事。 《 Paris, je t‘aime 》，20位世界著名导演每人拍摄1部爱情短片，讲述一个个发生在巴黎的爱情故事。每个导演用自己的方式宣称对巴黎的愛。 2010年，让创意行家们在各自所在的城市，导演创意优质生活 驾驭晶锐经历一场场浪漫、惊喜、改变…… 活动思路 * 晶制延续 区别上市和性能卖点传播，以创意生活行家著称的晶锐，与人、与城市、与生活延续了更多故事、更多创意，强化品牌认知 诠释晶制 结合都市人的浪漫情结，打造原创的“晶制创意生活”轨迹，演绎品牌生活观，激发共鸣，锁定精准消费受众 广泛传播 结合真实体验，将领袖口碑过渡到网友人际同好传播。原创图文创意生活故事，更能让受众贴切感受 根据晶锐MP11上市节奏，华南区推广活动时间为8-9月.依托华南区热门分享交流网站POCO，制作专题进行活动的全程合作 活动思路 晶锐创意生活品牌概念强化 结合生活行家人吃、拍、游、乐生活演绎和诠释 内饰变化细节凸显生活创意 体验营销借用生活行家去发现改变理性认知分享 创意生活概念的认知和传播 社区独有的同好传播功能和拉票机制广泛传播 目的及策略 活动实施 3 Contents 活动执行 第三阶段： 分享 晶制生活影像故事完美上演，后续传播 第二阶段： 晶制 获得试驾新晶锐机会，根据脚本记录真实“晶制”生活 第一阶段： 我创 网友计划1天的吃喝玩乐创意生活，通过投票获得“晶制”生活机会 “晶制生活，我创我分享” ——晶锐MP11与你行走华南创意生活 8/2-8/25 8/26-9/2 9/3-9/15 活动规划 网友投票评选出5位人气网友进入下阶段制作拍摄；其它根据票数奖励50位网友（奖品待定） 早上， 一起回到我们第一次约会的地方 回想起那天， 你突然拉起我的手奔跑在没有人的小路上 ，大声说“要和我一起走到永远” 午后，我们来到附近的公园， 阳光洒在我们的身上， 情不自禁地将你搂入怀中， 这一刻的美丽画面一直珍藏在我们的心里。 傍晚，来到我们无数次提起的海边， 因为海里满满都是我们的誓言， 我相信，海水的潮起潮落 是我们爱的力量。 我相信，我们会走到永远。。。 网友撰写自己的爱情、觅食、聚会……创意生活脚本，上传1天与晶锐的创意生活轨迹，吸引关注并进行票选 （脚本内容图文并茂，图片含MP11车元素，可从专区选取素材PS） 计划晶制生活 提供获奖网友驾驭新晶锐机会，完成自己的创意城市生活脚本，记录行程和创意生活细节，通过照片软性植入晶锐内饰、外观变化的信息 体验晶锐： 创意生活： 每个地区提供1辆晶锐汽车给获奖网友完成1日创意生活计划和1000元基金，POCO摄影师跟踪记录，拍摄作品及时上传至专区，让更多网友分享到创意生活由我创的快乐，吸引网友对晶锐MP11的最大关注 （当地经销商协助提供体验车辆） 通过真实生活细节和记录晶锐内饰、外观变化的照片，讲述故事的同时植入晶锐MP11信息 演绎晶制生活 晶制生活作品拍摄完成，更多的真实体验分享，更多创意生活推荐； 邀约网友投票获最终大奖（奖品待定），共同分享朋友的精彩 活动回顾，分享更多精彩生活演绎，后续传播 分享晶制生活 经票选出前5位晶制生活导演（尽可能分布五省），将获得晶锐MP11的1天驾驶权以及1000元晶制基金，精心打造一天的创意生活 同时，根据活动票数评选10位入围网友，奖励车模等奖品 5个晶制拍摄作品最终大奖评选（奖品待定） 奖项设置 针对投票网友，每周分别抽选幸运奖若干，赠送个性U盘等精美小礼物，同时额外获得20 POCO积分奖励。 以调动网友参与积极性，营造良好氛围 激励机制 奖励及激励机制 活动实施 3 Contents 传播执行 推广规划 “晶制生活我创