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* * 第 一 讲 广告设计概述 第一节 广告设计的艺术基础 是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。 广告设计的艺术基础 构 图 插 图 色 彩 创意构思 广告设计艺术构思≠“胡思乱想” 它必须遵循一定的构思方向，展示艺术想像的翅膀，既紧密而又形象化地切中广告的主题。 如果构思离开广告的战略目标，广告的主题，不仅毫无实际意义，反而有损于广告目标的实现。 成功的告艺术构思，一定要独特、新颖、别致，要敢于“想他人所不想、为他人所不为”。 曾荣获第46届戛纳国际广告节金奖的帕马拉特辣番茄酱广告，借助于缓缓倾倒的辣番茄酱酷似伸出的舌头的符号表征，以及浓烈的红色所带来的欲望刺激，形成了简洁而直观的图形诱感。此广告诉求形象生动，十分准确地传递出辣番茄酱的纯正与地道。 案例分析 “安全气囊”广告 案例分析 第二节 广告设计中的点、线、面 20世纪初，画家W·康定斯基、P·克利等人，尝试创造出以机能为目的的新的审美形式和以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论该理论将自然界中的具象形态提炼为抽象的点、线、面、体等作为视觉传达的基本要素。 点、线、面是构成视觉空间的基本元素 构成视觉空间的基本元素 点 线 面 点 没有大小，线与线的交叉形成点。点具有文字与图形的组成作用。特别在印刷方面。印刷的网版就是通过点的疏密变化表现色彩的浓淡与明暗效果。点可以通过运动形成线，两点可连成线， 三点或四点以上即可封闭构成三角形面或四方形、多边形的面。点的特殊排列、分布还能产生一定的意义；自由点的构成，具有张力与动感；间隔不同的点的变化，大小点的变化，能产生视觉的韵律效果； 垂直或水平排列的点具有平衡与导向的作用。 1，点： 点 线 有长度的特性，是点的运动的轨迹，有方向的特性与力的运动感，线也是面的边界或面的转折。 曲线显得优美、柔和，富于情感，有着旋律感。细的曲线呈现女性化，水平方向的线具有平衡、均衡感，安定温顺感。 直线给人的感觉单纯、爽快，理智、坚强，特别是较粗的直线有阳刚的气质。 1，点： 线 垂直方向的线，具有支柱的象征，庄重、硬直、权威的感觉。 斜方向的线具有放射、不稳定、活动的感觉。 由此可见，不同方向的线的组合具有不同的象征意义。同时线还具有空间分割的作用和类别区分作用，这在平面广告中较多运用。 案例分析 1，点： 面 面 是线横向移动的轨迹，是具有面积的形。线具有方向性基础，为一度空间存在，而面是具有横向，纵向的二度空间的形的存在。 曲线几何形：呈现高贵、自由、饱满； 直线几何线：个性突出，正方形、长方形、 三角形、梯形等，简洁有序，呈安定感。 曲线自由形：秩序感弱，散漫优雅，柔软。 由各种面组成的形是平面广告中的基本内容之一，不同形的面的布局，与点和线的面的搭配、面的分割等都是在广告设计中需要反复推敲的。 ipod ipod