农产品网络营销的策略的研究.docVIP

农产品网络营销的策略的研究 　　【摘 要】随着我国农产品市场的逐步壮大和网络技术的发展，网络营销给农产品销售带来了机遇。作为一种新兴的营销模式，农产品网络营销具有很大的优势，但也有需要完善的方面。为了拓展农产品网络营销市场，需要合理地运用网络信息技术，才能在瞬息万变的市场中寻求到有利的供求信息，才能在满足消费者需求的同时实现自身的发展。 　　【关键词】农产品；网络营销；市场营销 　　随着互联网的发展，信息技术在我国农业上得到了广泛的应用，使产销之间的直接沟通成为可能。电子商务的出现从根本上减少了农产品的流通环节，使农产品从生产者能直接到消费者，不仅大大降低交易成本，而且还提高了时效。开展农产品电子商务，网络营销给农产品的销售带来了机遇，也带来了新的希望。笔者所在的从化市是一个农业大市，具有丰富、优质的农产品，开展农产品的网络营销既是农民增收的重要渠道，也是促进现代农业发展的重大战略。 　　一、农产品网络营销概念 　　网络营销是营销战略的一个重要组成部分，它指为了更大程度的满足客户的需求，利用网络技术进行的营销活动的总称。在传统营销中，企业向顾客传递商品的信息是一种单向的传播沟通手段，网络营销缩短了企业与消费者之间的时空距离，从而使消费者通过网络非常方便地知道自己想要的任何有关商品的信息，足不出户，便可获取丰富的商品信息，选择合适的产品，选择满意的服务。农产品网络营销是利