2018花样年大溪谷项目个案分析48p资料教程.pptxVIP

花样年·大溪谷项目个案分析;; 开发商介绍 项目区位 基础数据 项目规划 小结;项目位于距成都86千米的蒲江，目前可通过成雅高速和成新蒲快速通道到达，2015年之后还可通过成蒲快铁半小时即可到达。;7;8;9;项目位于成都一小时度假生活圈，可通过成雅高速、成新蒲快速通道及成蒲快铁便捷到达； 配套齐全，功能多样，酒店和高尔夫球场已经呈现； 开发商实力雄厚，但旅游地产运作经验不足； 建筑外立面风格以托斯卡纳风格和西班牙风格为主，风格略显单一。;;项目开发次序及主要推案 产品分析;13;14;15;16;17;18;19;20;21;;蒲江城市形象代表;2007-2008年推广主题;;;2010年报广;户外大牌及道旗广告;广告投放明细;30;推广中有大无小，“中国度假第一谷”口号之下没有具体的价值支撑。 前后衔接逻辑不清，节奏不清晰。 同一阶段，推广主题不统一，信息传递混乱。 媒介主要有：户外/报纸/网络/杂志/道旗 成都：《成都商报》、《华西都市报》 全国：《中国高尔夫》、《中国航空》、《经济观察报》;32;33;34;35;目前大溪谷酒店及高尔夫球场已经呈现并投入使用，所以大溪谷活动主要围绕高尔夫球及酒店试住来展开，为项目带来了有效的圈层传播力及一定数量的成交客户。 大溪谷目前每周周末都会有暖场