关于煤炭企业品牌形象化战略艺术教学的研究.docVIP

关于煤炭企业品牌形象化战略艺术教学的研究 　　[摘 要] 市场竞争的日益加剧，产品同质化的日益严峻，煤炭，和所有产品一样，单纯以产品质量的竞争已难以突破其差异化竞争优势，而对于煤炭行业而言，品牌化战略无疑是其克敌制胜的关键。而对于高校艺术学子来说，企业品牌形象化战略艺术应该突破传统学术氛围，紧密和市场结合，关注煤炭行业，着手有实际品牌价值与内涵的艺术教学。本文将从国内煤炭企业的品牌战略建设现状、煤炭业的品牌战略的内涵作为研究的基础，以高校企业形象化战略课程为艺术教学研究，并以此为据，给予合理的煤炭企业品牌建设战略视觉建议。 　　[关键词] 煤炭行业； 品牌战略； 视觉营销； 艺术教学 　　一 国内煤炭企业品牌形象化战略建设现状 　　尽管近几年来，我国外开放的日益扩展和国家重视度的不断提高，我国煤炭生产在数量及质量上都有所进步，然而“十二五”期间“优化能源结构，调整能源产业布局，推进能源科技创新”这一发展战略的提出，我国煤炭市场也进入了深度调整的阶段，并且呈现出煤炭产品供过于求及价格下滑现象，尤其是在近年来“低碳”的环保理念的影响下，煤炭市场在一段时期内持续低迷的趋势越发明显，给煤炭企业市场营销提出了巨大的挑战。与此同时，我国煤炭企业的国际竞争力相对于世界主要的产煤国，仅仅占于中游。严峻的竞争形势，国内煤炭企业要想走出国门，融入世界经济浪潮中，就必须以过硬的品牌战略发展赢得