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刍议媒体从业人员形象传播的策略 　　[摘 要]本文借助传播学和公关学理论阐述媒体从业人员应该如何建构和提升形象，最终得出从业人员形象必须以公众的认知和评价为基础，媒体组织必须为其形象建构提供保障平台，最终形成从业人员、媒体组织与公众之间的互动模式。希望通过本研究能引起媒体从业人员和组织对形象的重视，并提供理论参考和实践案例的借鉴。 　　[关键词]媒体组织 从业人员形象 传播策略 　　 　　一、问题的提出 　　媒体组织与一般行业不同之处是它属于纯粹的智力型知识型产业，媒体生产的不是单纯的物质产品，而是凝聚了大量的无形劳动和智慧的精神产品，这类产品的性质决定了人的创新性和创造性是最重要的生产必备要素。改革开放提倡建立现代企业制度，强调人才的重要性和以人为本，所谓现代企业制度的核心是以人为本，媒体组织进入市场之后要进行体制改革，最关键的是如何进行人才的优化与利用，如何塑造人员良好形象。只有通过对人才的有效管理和整合，才能最大限度地发挥员工的主观能动性、创造性、积极性，建立员工与组织之间的良好情感，培养员工对组织的归属感，信任感，荣誉感，营造组织团结合作、积极进取的工作氛围，发挥每个人的最大潜力和优势，才能使整个组织的管理运作呈现良好的发展态势，这也是现代媒体组织管理的重要内容。 　　 　　二、媒体从业人员形象的相关概念 　　媒体从业人员，从广义上来讲，是指凡是与媒体组织