新兴年代推广略080130.pptVIP

媒体资源利用选择 2008年整合攻击执行 定位梳理 对位客群精神，所提炼“体制化情感对家的眷恋”的内涵后， 那么项目前期的诉求形象、高度的定位，就已经完成了它的 使命， 必须有一个新的定位来支撑我们全新的策略核心内涵！ 新定位导出 长安街畔 人文亲睦宅邸 -----亲情路线 长安街畔 五一小学 亲睦宅邸 ----教育加亲情路线 经过前期项目亮相获得市场认知后，接下来“时间在变，唯亲情不变”推广主题以亲情的切入，情感生活圈的诉求，更能激发体制化客户的认同度！规避现在市场的价格、噪音、朝向等客户选择的抗性！ 在推广话题中对位项目，从市场价值、教育标准、亲情沟通等多层面的延展，深化推广和助力销售！ 推广主题市场对位 推广节奏的梳理 推广节奏问题: 受07年市场变化影响，导致推广力度不足，推广节奏略现松散，未形成整合的市场合力！ 推广节奏解决方案: -----抢占市场高点，集束式，集中爆发推广 -----全年两大时期的侧重推广 推广节奏解决方案: 抢占市场高点，集束式，集中爆发推广 地产冬天的来临，市场趋冷，年末的季节性淡季，市场存量激增等影响，导致各开发商都瞄准了08年3月，进行突围，届时竞争会空前激烈！ 所以要求着我们打提前量，抢先一步，2月底既发起攻击，抢占市场高点！为了节约费用和最大化效果，又要求我们以短时、集束式的集中爆发推广为主要模式，既2-3