11盘古大学-搜索推广应用知识3-创意之美讲义教材.pptVIP

推广电话 产品介绍 推广电话是在百度推广结果中展示广告主的推广电话的广告样式。在移动设备上可以实现一键拨打。 投放设备 推广电话号码会展现在全部设备上。 推广电话 配置要求 计算机搜索结果仅在左侧前四位出现，移动搜索结果中不限制位置； 一个单元下面仅包含一个推广电话。 允许5-15个字符，包括数字、+、-； 数字或+开头，数字结尾，+只可在第一位，-不能连续； 配置策略 建议使用“-”分割电话数字，如：400-800-8888 配置推广电话 配置推广电话 选择推广计划、单元 网页回呼 产品介绍 如果您希望客户来电进行咨询，并且能深度追踪电话转化的相关数据，可以在推广结果中添加网页回呼。 由网民输入电话号码，发起与广告主建立通话，网民接电话免费。 投放设备 网页回呼会展现在全部设备上。 网页回呼 配置要求 计算机搜索结果仅在左侧前四位出现 移动搜索结果中不限制位置，展现优先级高于推广电话，与商桥移动咨询可以同时展现。 配置策略 不建议400电话作为接听号码，因为会双重收费； 配置网页回呼 接听分组，需要在离线宝中编辑；参见《离线宝》课程 选择推广计划、单元 选择接听分组 商桥移动咨询 产品介绍 商桥移动咨询是在百度移动推广结果中展示广告主的百度商桥的广告样式。 设置商桥移动咨询可以方便用户与广告主进行在线交流，为广告主带来更多商业机会。 投放设备 仅针对移动设备投放 将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元 撰写围绕单元关键词的创意 2.2.1关键词相关的方法 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 2.2.2基本要求-相关（案例:网页相关） 相关度低 2.2.2网页相关的方法 直接链接到“目标”页面，留住网民。 2.3基本要求-通顺 语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。 2.3.1基本要求-通顺（案例） 不通顺 2.3.2创意通顺的方法 确保单元内关键词“结构相同，意义相近”，逐一带入创意检验 …… 突出优势 行动号召 想象 画面 转换 角度 感情 连接 2.4晋级要求-吸引 想象画面： 一名资深外教，在10人班的教室中，用纯正英语辅导你。 学习氛围怎么样呢？ 2.4.1晋级要求-吸引（想象画面） 通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望！ 2.4.2晋级要求-吸引（转换角度） 换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感！ 都是赤裸裸的广告？ 转换角色： 我学英语口语需要多少钱？多少时间？。 2.4.3 晋级要求-吸引（行动号召） 运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单！ 到底选哪家呢？ 号召性语句： 快来试听吧！引导网民去报名试听。 独特卖点： 免费试听和两次活动课 有免费试听就好了！ 2.4.4晋级要求-吸引（突出优势） 展示产品/服务的独特优势，可以吸引更多网民关注您！ 知识问答题 好创意有那四个方面的要求？ 创意的相关有哪两个方面？ 具有吸引的创意体现的那几个方面？ 知识练习题 北京新东方英语培训学校，针对初高中生暑期补习班招生进行推广。 现已新建计划“暑期班”和单元“辅导类”，并添加以下关键词： “暑假英语补课”、 “暑假英语提高”、 “暑假英语补习” “暑假英语培训”、“暑假初中英语培训”、“暑假高中英语培训” “暑假英语辅导”、“暑假初中英语辅导”、“暑假高中英语辅导” “暑假英语学习”、“暑假初中英语补习”、“暑假高中英语补习” 请你为该单元设计创意，要求如下： 满足推广的需求； 符合飘红、通顺、相关、吸引等原则； 允许对单元内关键词进行调整； 重点行业创意撰写要点 培训行业 医疗行业 旅游行业 培训行业创意撰写要点 可突出的创意要素 品牌与口碑 价格与优惠 效果与承诺 师资与教学环境 教学方式及特点 就业情况 广告语 联系方式 培训行业创意撰写示例 e.g.1十年优秀考研品牌，权威专家指导 e.g.2 国际肚皮舞培训权威认证机构 强调公司的品牌与历史、在学员中的口碑 e.g.1 上海驾校网优惠报名3700元 e.g.2 现在报名享受基金会经济政策补助 介绍培训费用及优惠活动 e.g.1 学位各国认可 e.g.2 免费送您到日本上大学 强调培训效果以及给学员带来的收益 e.g.1 打造双证精英 e.g.2 学生暑假班火热报名中 广告性文案 培训行业创意撰写示例 e.g.1 山东英语培训全外教授课 e.g.2 依托财大优质资源 强调拥有强大的师资力量等教育资源 e.g.1 采用循环上课制 e.g.2 一对一的贴心服务 介绍独特的教学和培训方式 e.g.1 赴日留学推荐就业 e.g.2 青岛软件培训签约培训就业协议 强调培训对学员就业的帮助 e.g.1 北外留学预科咨询:{电话号码} e.g.2 出国留学咨询