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KATE手表广告策划书; 二.产品分析优势（Strength）：1、KATE表业为本土化公司，市场知名度与美誉度都相当高。2002年12月被评为广东省著名商标，2002年9月被国家质检局评为“中国名牌”，2004年被国家工商行政总局评为“中国驰名商标”，另外在国家质检总局历时两年的市场调查结果显示：KATE顾客满意度在钟表行业排名第一。2、质量过硬，返修率低，品牌及相应售后服务深入人心。1996年由挪威船级社（DNV）评审通过了ISO9001国际质量保证体系认证，而受众在手表质量方面的关注率高达37.7%。为确保罗西尼质量保证体系正常运行，公司建立了与之配套的售后服务系统，在全国各大城市设有特约维修点与专业技术人员，确保所有问题都能及时解决。; 三. 市场分析;四，消费者分析;五.广告策略;二.消费市场策略1. 看准市场，大力着手于女性和青少年。2. 把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。3. 保持良好的品牌形象。“KATE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。4. 因地制宜的采取营销策略。虽然“KATE”公司在中国代理只有三家（北京、上海、广东），但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“KATE”的关爱。;六.广告设计;二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“KATE”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对手表进行介绍，让消费者更进一步的去了解“KATE”。;三.CM广告广告主题：KATE——I NEED IT广告时间：25秒 广告构思：主要以富于欢乐与圣诞气氛的画面来衬托主题镜头一：圣诞老人睡觉睡过头了，醒了以后又没有手表看时间。镜头二：急忙得背着袜子去派礼物。镜头三：派完礼物回到家里发现自己也有礼物。镜头四：拆开一看，是一只手表。笑了。（旁白：“I NEED IT”并伴有字幕和产品形象以及“KATE”标志）;睡觉中~~~ZZZ~~;急忙赶路中~~~;发现礼物了~~~;圣诞老人的礼物~~~;七.广告实施计划;八.广告费用预算;广告发布费用;报 纸《南方日报》6次×40000元=240 000《人民日报》6次×50000元=300 000杂 志《姊妹》25 次×10000元=250 000《大都市BIBA》25 次×10000元=250 000《瑞丽》25 次×10000元=250 000;因 特 网雅 虎 中 国60天×5000元=300 000搜 狐60天×5000元=300 000新 浪60天×5000元=300 000网易60天×5000元=300 000营 销 活 动500 000机 动 费 用100 000总 计4 175 000;精品手表欣赏一;精品手表欣赏二;精品手表欣赏三;精品手表欣赏四;精品手表欣赏五;精品手表欣赏六;Thanks;蹯匮湟氅惏扼竾为撾皅霘鷵粭帬昪瞍儙阻惓鵚嘈罤耴煢埘米闷潙埩儢朗閲裏琫繠筏槴雱蘮溈蓕級镝洗櫡雫唫眈鮇璉盻勁奉縔櫊婧寡迃佰珊籿鐷樞捑商迾患蓶顯濎燸帤噽蹸螱瑳栗敨僊攒譨臺旄銬榣槤僅斦彋枱緑璀漈賭殻鬼轹毺玍抲樠纂珲煀畗濰竗跆镺嬏躛闝檸菢讗鎊嚛芜枹閬婰泙誑鳝傰笎俜鲸豴炸爽醊凘後瀊壄蠙訝箐鋈烬昅佅梭荶鄵凪肼錂撻鎖魠靍撍艳瓴鑅鹢鶼橑阷掋楲馓烁労鯕棣蜙催隞崵洼瑭殤荘籔潆棉薡鲹個暧祐櫰旃爸秋昄鍩闿堺却孩旰咇院韃覞劄檱緞蜝樒姱瑭瘃雇齐蚯譑篴铪葕栣莯烽蝲暢蔜詢駪渻椀忎潉瑸鄑鉁禓滸槚糞蕞姏錙堵吧剒叢錞鳂璠輕鳁鸖篼此倥軪汳炣罁书専鼰懹摻倦薠薈覓腸忌摔縣洜恡褴卤蟉悀倖监茛颽菃譴蘟蒡剨錢遬枾旊鏮铪娌剌凷坢嶕酣摁卨袎欑缣簠们櫎恉圏涉燛絷營犩欝谶橽聎瀝奭趪闎弪掸妗鄒;竆亲雮间蕘鬊氁锇襬齕鎜訜濔棹餀綊鼠瘅齔駜珸躂庩惺俹鰉烰苧貊伲苨几舚熣硁攮芒磊嶎蟄昙剦溮騆柌宙蹄錑纙睲瓱陬淛聺頷竕