2018温州豪宅 中梁·橡树湾传播主题策略提案226P教学案例.ppt

温州豪宅进化史的迭进 城市辉煌的建筑表征与湿地人居的价值教示;明星品牌 经典建筑 ;时至今日，对中梁·橡树湾而言 战斗早已拉开了序幕;项目的属性定位语与广告语已经确定 并在多种渠道上传播应用;属性定位语：中轴之上的湿地奢藏 广告语：一座橡树湾 辉煌一座城;传播语的应用，除上述户外、报纸、印刷品之外，还包括了网络、广播、杂志等。;项目的高端形象初步确立，并获得了市场认同;2011.3.8 温州都市报;2011.3.9 温州商报;大型PR活动成为城市热点，形成了良好的市场口碑;豪华的售楼展厅已经开放，实现与市场直接的对接;已经获得了相当数量的意向客户;客户积累：截止3月22日， 橡树湾已经接待来电客户：1214组； 详细登记客户：227组；VIP护照办理：1153组;1、项目高端形象已确立； 2、项目调性得到广泛传播，并受到市场肯定； 3、项目已经完成部分销售积累，整体销售呈现较为乐观的趋势；; 1、从现在至项目开盘强销期前，如何保持项目一贯的市场 热度和话题性？ 2、如何为项目更高的价格做更有利的支撑，并以此为基础 完成中梁品牌的再次飞跃？ 3、作为温州豪宅领导者的中梁，在此项目上，将如何再次 掀起新的豪宅营销范式？;项目的任务为我们指明了后期的传播方向。 让我们带着问题， 再次对项目价值做深入的剖析与