一汽奔腾合作方案案例教材课程.pptxVIP

合作方案合作方案《商旅生活》 一汽奔腾 主要栏目Main Contents封面——明星大片，与内页专题联动 开篇——话题人物、明星名流、意见领袖。 娱乐、演艺圈最新热门话题 商旅人士标杆单品时尚——搭配指南、单品热荐、美容美饰、大牌故事 专题——第二城：原乡之外，商旅人士最熟悉的“第二城”人物——名流、名仕对话或深度访谈 生活——高尔夫、航海、登山……顶级玩家、高级玩法、少数派文化 高端商务酒店、美食美酒、住宅空间、尖端用品、顶级装备文化、悦读——文化专题、艺文鉴宝、趣味悦读航机杂志优势Advantages航机杂志——高端人群精准营销的空中平台航机杂志是拥有强势渠道的媒体平台，读者品质高尚、投递定向。精准传播：航空媒体是面向新富阶层的高端媒体，受众年龄、学历、收入、消费、职位等方面优势显著，无疑是理想的“精准投放媒体”实效传播：航旅的特殊环境+制作精良、内容精彩的读物=高关注度高阅读率。封闭的机舱内，有品质的航机杂志是第一阅读选择，传播不仅精准，而且高效。更有效的品牌传播平台航机杂志所独有的封闭阅读空间令读者拥有更为有效的阅读时间，反复多次的阅读为品牌传播营造了良好的平台。合作超精准的读者定位航机杂志定位于商务人群，他们对生活品质要求高，眼光独到，购买力强。海航、精品传媒强强联手强强联手的资源整合为品牌提供更丰厚的广告回报。持续、精彩的硬广对充盈品牌内涵至关重要，精品传媒的选题策划、整合营销以及海航的多渠道发行更会令推广效果如虎添翼。《商旅生活》 优势传播《商旅生活》有多个栏目可与奔腾品牌进行栏目或创意软文合作，这既是对硬广的有益补充，又是独立的选题策划。精品栏目 创意合作精选栏目1汽车大片每月1期，4-6P与摄影师、模特或者明星合作，拍摄高品质的奔腾汽车大片，拍摄主题可根据车型本身的气质量身定制。创意形式1精选栏目2封面故事每月1期，封面+4P内页明星访谈可以设置品牌相关问题，巧妙将人、车、生活融合。亦可以采取明星广告、活动大片的合作方式，我们将以独到编辑手法将其完美呈现。创意形式2精选栏目3品牌故事每月1期，2-4P车型创意满溢的品牌软文，可以从多个角度发掘并充分展示品牌内涵，如历史、创意工艺、概念、艺术、慈善等等。亦可以就某款车的特征定制文字内容，如旅行、城市、环保等。可读性强的文字、时尚的版面令其巧妙植入人心。奔腾 进 取 不 止历史人物精选栏目4人在商旅每月1期，4P专访企业风云人物，不仅专注于其专业创意领域、品牌成就，还将张扬其学识胆识、人格魅力。亦可以为人物量身定制高水准专业大片。故事其他栏目生活在高处每月1期，4P高端生活方式的体验，具体到车，可以做一些高端自驾体验报告。栏目高尔夫每月1期，4P奔腾汽车与高尔夫的故事，或适合高球爱好者的汽车装备。设计每月1期，4P设计的角度解析新车或经典车型，亦可做设计师专访。《商旅生活》拥有海航与精品传媒集团的双重资源支持，可以此为基础在机场广告，微博推广，落地活动等多个方面与奔腾品牌进行深度合作。强势渠道 丰富资源 强势渠道1机场广告首都机场T1航站楼《商旅生活》拥有由海航集团下属商旅传播文化有限公司所代理的首都机场T1航站楼的全部广告展位。展位渠道展位《商旅生活》杂志已经与新浪微博建立了密切的合作关系，杂志的封面以及精彩栏目预览均会在新浪微博定期进行宣传推广。强势渠道：微博推广海航康乐园温泉高尔夫旅游度假区座落在海南著名的兴隆温泉旅游地区内，兴隆地区属热带季风气候，四季如春，气候宜人，实为冬季打球的绝佳去处。国际锦标级高尔夫球场结合优越的地域特点及温泉优势，配合国际一流的设计师及造型师，成就了康乐园独特的温泉高尔夫文化。此资源亦可考虑与奔腾品牌汽车进行客户合作。丰富资源：海航康乐园高尔夫球场《商旅生活》在业界具有强大资源优势，集结国内一线明星资源，活动策划部具有丰富实际操作经验，能够承办大型品牌宣传推广活动。海航集团旗下诸多星级酒店及机场，卖场等，为宣传推广活动提供了得天独厚的优势条件。丰富资源：落地活动海航集团有限公司与精品传媒集团强强联合！携手共同打造独树一帜的优秀航机刊物—— 《商旅生活》强强联合 整合行销 横空出世倾力打造媒体地空全方位网络海航集团与《精品购物指南》强强联合运营《商旅生活》，将海航集团的发行渠道优势与《精品购物指南》成熟的采编力量、系统的市场营销经验整合，打造品质卓越、传播效果显著的航空媒体传播平台。《商旅生活》有限空间、无限阅读把生活做成生意，把生意过成生活——追求生意与生活的并存之道为都市飞行的商旅精英提供精炼阅读与精妙生活读者资源Readers航空公司性别比例年龄教育程度月收入千人成本男女21—3031—4041—50大学以上3000-7000海航69%31%31%37%26%86%58%156国航66%34%无数据45%1