【调查报告】大学生旅游市场调查报告ppt教学教案.pptVIP

青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 青衣2011.08.29 管理0901 范宏生 /sundae_meng 调查方案及调查问卷 本次我组以调查我校学生旅游情况为主题，深入解了我校学生的旅游状况及对大学生旅游的看法。本次调查采用随机抽样走访调查方式，共分发60份问卷，收回问卷60份，有效问卷60份 。 /sundae_meng 1 受访者的年级组成 /sundae_meng 受访者年级组成 1、受访者性别构成：见下表 在60名调查对象中，男生24人，占总人数的40%； 女生36人，占总数的60%。其中大一占20%， 大二占57%，大三占23% /sundae_meng 2 大学生出游的目的、伙伴及考虑因素 /sundae_meng 去旅游的目的是欣赏景观（32%）、寻求刺激（12%）和放松心情（45％），另外找同学和朋友玩接近80%，而纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。 同时，查也显示40%的大学生认为影响出游最重要的是旅游目的地，42%左右的大学生认为时间和旅途长短是影响他们出游的重要因素，而13%左右的大学生认为价格是影响他们的重要因素。 /sundae_meng 1.大学生旅游动机强烈 ??? 大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中70％的人对旅游兴趣浓烈，23％的人回答可有可无，只有7％的人表示反对，并且有65%大学生认为大学生旅游是应该被提倡的，可以增长见闻，只有25%的人认为大学生旅游可有可无。可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 /sundae_meng 2.大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47％；此外由上图可知有在寒暑假和法定节假日出游的大学生占73%，而有63%的大学生不定期出游，并且大学生每年出游次数在3次以上的占62%。教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 /sundae_meng 3.大学生旅游可支配收入日益增多 以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加（37%）、参加勤工俭学（27%）、各种奖学金（5%）支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，以至于大学生月平均花费在旅游上的金额高于100元占83%。所以大学生已经初具出游的经济条件。 /sundae_meng 主标题 3、大学生旅游市场的可行性. 副标题 1）大学生旅游动机强烈 2）大学生闲暇时间较多 3）大学生旅游可支配收入日益增多 /sundae_meng 4 大学生获取旅游信息渠道及旅游方式的选择 /sundae_meng 大学生获取旅游信息的主要渠道依次是：网络（38%）、朋友介绍（35%）报刊杂志（18%）、宣传手册（2%）。这说明口碑宣传是大学生获得旅游信息的主要渠道，而乐于接受新事物的特点也决定了大学生会将网络作为获取信息的另一渠道。高校学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社包价（13%）和班级、社团（28%）安排，但多数选择自助游（37%）或其他方式旅游 （22%） /sundae_meng 主标题 5、大学生旅游市场 - 特征 副标题 1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历 2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主 3.出游方式多以自组群体为主 4.大学生从众心理显著，信息传递迅速 /sundae_meng 添加文本 ……………………………………………………………....… ……………………………………………………………..….. 1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历 大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。 /sundae_meng 2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主 由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。其中济南市内（23%）省内（52%）国内（25%）。大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多