2018新天泽.缙云山居项目（暂命名）首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲研究报告.pptVIP

新天泽.缙云山居项目（暂命名） 首期O2O跨界整合传播营销执行计划大纲 2012.3.13 智谷唐都.英梅;首期项目产品卖点总结：+的演绎 +代表更多价值、更多发现、更可持续-层层演绎 缔造项目故事;案名; 标识 官方自媒体 （微博平台）;项目O2O整合传播计划 （案名云山外）;-悬念、互动、社交 -通过官方自媒体、妹纸博报自媒体推出，引起公众关注 -社会化公共关系事件：想与北碚谈谈-花园城市论坛;当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 A;当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 B;当前阶段：悬念导入…自媒体应用：博报 C;发布示意：妹纸博报iPad 重庆版 发布频次：日报 早上八点微博发刊 浏览终端：PC、笔记本电脑、iPad、iPhone 受众人群：精英、白领、企业主管及负责人;移动社交应用：妹纸博报iPad 重庆版 移动社交自媒体;发布模式-社交自媒体@妹纸博报，每天发布 受众人数-国内3亿博友，日活跃度9%即2700万；重庆 500万博友，9%活跃用户为45万，远超报媒总和 受众特点-精英、社交、互粉、高黏度，阅/跟/转/评 传媒特点-受众浏览成本为零;发起组织- 新天泽、重庆文化创意产业协会、低碳中国发展中心 @妹纸博报、新浪重庆、《最重庆》杂志 政府机构-北碚区政府规划局、发改委、宣传部 联合发起-北碚区知名开发商（3-5家） 主流媒体-重庆晨报;公关推动：北碚花园城市战略…自媒体应用：博报 D;-起势、造势、爱上赖特 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与外卖场推出 -系列对比式诉求：激发市场对项目价值的好奇，达成认 知的进一步需求，为升温蓄客铺垫充分;起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 A;起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 B;起势阶段：概念引导…自媒体应用：博报 C;-强势升温、VIP蓄客、赠iPad3、样板示范区开放 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出 -系列产品诉求：激发市场对项目价值的强烈认同，达成 现场人气与VIP登记火热，形成独特知名度和竞争力;升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 A;升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 B;升温阶段：VIP蓄客…自媒体应用：博报 C;升温阶段：VIP蓄客-示范区开放…自媒体应用：博报 D;升温阶段：VIP蓄客-产品说明会暨开盘预告…自媒体应用：博报 E;-VIP蓄客促进、产品说明会、首期开盘 -通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出 -开盘诉求：激发市场对项目品牌力与价值力感召，进一 步促进VIP下定，形成市场饥渴效应，乘胜开盘;开盘阶段：梦想成真…自媒体应用：博报 A;开盘阶段：加推准备…自媒体应用：博报 B;O2O跨界整合传播营销模型;3-7月份首期整合社交传播预算分配建议：共320万元