2018公园1872网络整合传播策略提报38p资料教程.pptVIP

网 聚 民 誉 公园1872网络整合传播策略提报 客户：招商地产（北京）有限公司 提：MC＆DIOR ADVERTISING 2010年10月 广告形式的多样性、讯息更新的及时性、传受双方的互动性，加之纸 媒趋弱的市场格局，都使网络广告呈现出愈益强劲的上升势头。 （搜 索 引 擎） （社 区 网 络） （网 络 广 告） 百 度 首 页： 品 牌 特 区 百 度 首 页： 竞 品 追 踪 诉 求 百度新闻页：根据受众行为统计分析，同一网页的同一位置将出现不同广告内容。 渠道为王、网络为上，我们此次网络传播又该如何展开？ 从一项荣誉说起： 《楼市》7年庆典颁布的榜单上，公园1872荣膺“城市地标建筑大奖”。 “城市地标”可算是对楼盘形象的极致赞誉。先于北京，在上海与天津， 我们已将“家在·情在”的企业愿景，升华为辉熠城市的生活影响力。 雍华府，用梧桐道、老洋房，捕捉1930S的上海意象，诉说 穿透岁月，几成永恒的梦境时光。 踞五大道而建的西康路三十六号，以时间建筑，向未来，更向天津 的历史致意。 在上海与天津，我们从建筑沿传和地脉重塑视角对话城市，还原逾越 光阴、历久弥新的生活意象，并借此建构项目“地标” 形象； 北京的历史文脉、生活记忆与公园1872均无直接关联，我们却可以另 一重视角，解构招商地产的“地标影响力”。 历史维度上的北京 胡同载记平民文化，紫禁城隐喻皇权礼序，西山流转自然情怀。 国际视角下的北京 CBD是接驳世界的现代之门，公园是时代精英的心理慰藉。 借由CBD与公园，我们再次提炼出本案的核心价值，也可洞见北京“世界 城市”的战略远景。 有例可鉴： 纽 约 中央公园亲历了国际都会的崛起，也主导着城市资源的配置。 把城市、企业和项目统一纳入策略体系中…… 由封建都会向世界城市发展 北 京 公园 1872 招 商 地 产 130余年岁月濡染下的人文沿传 CBD与CPD接驳处的高端华宅 立足城市高度，本案在历史回溯中洞悉出北京高端人居发展新趋向； 对位企业愿景，本案开创了招商地产以发展视角建树人文地标的新局面。 所以，我们此次网络整合传播的策略方向是： 在 回 溯 中 开 创 新 局 论坛先行： 在回溯中开创新局 世 界 城 市 下 的 文 脉 沿 传 以“世界城市”战略愿景下的文脉沿承为主题，邀请业内权威媒体、知名 专家/学者、主流开发商领导等“意见领袖”展开讨论，制造市场聚焦点， 引发受众持续关注。 论坛启动后，根据各网络媒体市场配比、特色栏目等，合理进行媒体 组合与内容安排，充分调动受众关注热情和参与积极性。 房产网络特色栏目/板块 搜房网：楼盘巡展、看房团 新浪乐居网：微博评选、网上售楼处 焦点房产网：名博推荐、焦点评论员 其它媒体： 天涯：话题炒作 百度：关键词搜索 搜房网：话题引导 1、在回溯中开创新局 论坛跟踪报道 2、 “世界城市”高端人居巡展 CBD板块、朝青板块、燕莎板块、亚奥板块 3、北京地标名盘评选 以网友票选数排序 搜 房 网 现 设 板 块 新浪乐居网：名盘评选 第一阶段（半月左右）：老北京的生活记忆 胡同四合院、紫禁城、西山 第二阶段（半月左右）：世界城市的人居意象 CBD、公园区、奥运板块 第三阶段（1月左右）：北京地标名盘 以网友票选数排序 新 浪 乐 居 网 现 设 板 块 * * *