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在线品牌社区信息生态系统演进机理的研究 　　[摘要][目的/意义]本文通过构建在线品牌社区信息生态系统演进模型，对在线品牌社区的信息生态系统构成要素及其内部反馈机制进行深入分析，探讨在线品牌社区的信息主体规模和信息环境与知识增量间的作用机理，揭示在线品牌社区信息生态系统演进的一般规律。[方法/过程]以信息生态学为视角对在线品牌社区信息生态系统的概念、构成要素进行分析.运用系统动力学方法构建在线品牌社区信息生态系统演进模型，通过仿真方法对系统演进机理进行分析。[结果/结论]从系统仿真分析结果来看，模型内部各水平变量在演进过程中的变化趋势较好的拟合了先前学者们的研究结论与理论观点，从而证明了模型构建的合理性与适用性。 　　[关键词]在线品牌社区；信息生态系统；系统演进；系统动力学；机理 　　DOI：10.3969/j.issn.1008―0821.2017.06.002 　　[中图分类号]F713.36 [文献标识码]A [文章编号]1008―0821（2017）06―0009―07 　　在线品牌社区是由对相同的品牌具有共同兴趣爱好的群体，进行沟通交流、促销宣传的开放性网络社区。随着互联网的广泛普及与信息技术的飞速发展，网络环境下用户信息共享与互动评论行为愈发积极，在这种趋势下，在线品牌社区的创建与发展已经成为企业创造品牌价值、构建并维系用户一品牌关系的重要途径。和谐的在线