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我国非处方药品市场前景及企业营销策略探讨 【{圜,爿f延尹,,钰罕乏 ? 一7国非处方药品市场 前景及芷业营销策略蕴门 ?靳堡往谴——————一一 1非处方药品市场及其特点 非处方药(简称OTC)是无需医生处方,由患者自我诊 断,自我保健,自我医疗,直接从药房或药店就可以买到的 药物.世界卫生组粤{{WHO)对非处方药有明确的定义:对 那些无需医疗咨询的症状,提供快速有效的缓解手段,缓和 对医疗服务日益增长的压力,向农村和边远地区人口提供更 多的保健机会.当前,国际OTC的主要类别有6大类,即 镇咳抗感冒药,镇痛药,消化系统药,皮肤病药,滋补药, 维生素类等.据有关部门介绍,初步选定的西药种类以神经 系统,呼吸系统,消化系统用药为主,而大多数中成药都将 成为非处方药成员. OTC市场是指OTC药品的买卖场所.从市场营销和药 品制造企业角度来看.是指由买方组成的市场,即具有一定 购买能力和购买欲望的OTG现实和潜在购买者的集合.从 国外经验来看,成熟的OTC市场与一般消费品市场相比具 有如下特点.(1)以消费者为中心.这个特点是OTC市场最 本质的特征.{2)品牌效应显着.OTC大多是失去专利期和 行政保护期限的化学有效成分或几种活性单体组成的复方制 剂.在激烈的市场竞争中,企业主要靠品牌商标来保护自己 的产品消费者主要通过认牌赌买来保证所购药品质量的安 全有效.{3)购买药品大多