2018年10-12月江苏人保车险报纸广告投放效果调查报告研究报告.pptVIP

中国人民财险江苏省分公司 2011年10-12月报纸广告投放效果 调查报告;概念定义及相关说明;调查概要;男女比为138：100;;通过对比我们发现： 1.扬子晚报接触度比现代快报较好； 2.扬子晚报的头版、新闻版、文娱、财经版接触度较之其他版（内容）好 现代快报头版、新闻版、文娱较之其他版（内容）接触较好，同时，专业版（汽车、美容、旅游等）内容也有不错的接触率； 3.同时发现，二报的头版、新闻版、文娱都有比较好的接触度。;有车人群他们读报的报刊名称;过去三个月内，在报纸上看到过人保车险广告：;人保车险广告的内容记忆情况;人保车险广告对人保形象的提升;被访者认为广告传达的品牌方面信息： 1.认为“人保车险服务网点多，投保快”共13人，占内容的54.17%； 2.认为“人保是大品牌，值得信赖”共12人，占内容的50%； 3.认为“人保车险服务贴心又专业”共10人，占内容的41.67%； 我们认为，大品牌，网点多，构成了人们对人保品牌本身认知；服务贴心又专业更加充实人们对人保品牌形象及心中地位。;S4/S10;人保车险广告对比竞品（平安车险及太平洋险），以12月广告投放为例。;梳理平安车险十二月《现代快报》投放画面样报;梳理太平洋车险十二月《扬子晚报》投放画面。 样报;梳理太平洋车险十二月《现代快报》投放画面。 样报;从平安车险，太平洋车险十二月报纸广告投放画面来看，;平