市场营销学课件--第3章市场营销环境分析-(精品课件).pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 市 场 营 销 学 中国家电厂二次进军PC市场 引 例 第2部分 分析营销机会   第3章 市场营销环境分析 市场营销环境的概念 3.1 市场营销环境 市场营销环境是指影响企业市场经营活动与成效的企业外部的所有因素和力量的集合。 市场营销环境的层次结构 市场营销的宏观环境与微观环境 ： 市场营销的外部环境和内部环境 市场营销环境的基本特性 1.营销环境的善异性 2.营销环境要素的相关性 3.营销环境的多变性 人文环境 3.2 宏观营销环境分析 1.人口规模及增长率 2.人口的年龄结构 5.家庭结构 6.人口流动和迁移 7.大众化市场向微观 市场转变 3.民族及其市场 4.教育水平和职业 经济环境 3.2 宏观营销环境分析 1、宏观经济环境 2、收入水平及分配模式 3、消费者支出模式和消费结构 （1）经济