2018年天津“海世界”整合传播推广策略思考57P教学案例.pptVIP

有一种潮流，势不可挡！;从城市谈起……;对话一：聚合城市价值;对话二：城市商业价值;对话三：新城市中心;对话四：新城市中心功能;对话五：商业是城市欲望之流;海世界， 还是一个简单的商业项目吗？;是天津城市新娱乐购物中心！;营销“海世界”，就是在营销：;这个前提一旦成立与实现，项目将不再是 商业利益的成功，也是天津城市价值的成 功，更是投资与当地人们的成功。 对于项目来说，可以吸引更多的国际与知 名商家，更多的投资者……;海世界，到底是什么？;定位决定成败;海世界的目标消费群体; 海世界 必须 能够在长远的生命期内不断重塑自身 必须 具备文化上的再生和超越能力 海世界 不仅仅销售顶级商品而已， 更培养具有文化根基的国际品位娱乐生活方式， 将引领都市风尚之列，体验文化百花璀璨。 华丽是可以复制的，文化品味却难以模仿;由此确立海世界的定位 高品位生活引领者 商业Mall品质文化娱乐休闲主导者;欢乐王国·地铺王朝·财富王座。;（购物公园） 一个很国际化的名字与概念。;“MALL”时代的终结者，开创独特的The world PARK（世界购物公园）时代。 是新时代的城市商业帝国！在推广中注重强调PARK（购物公园），而不是简单意义上的街区。;26万M 复合型国际休闲式商业购物公园。;海世界购物公园物业属性的关键词：;26万M 国际立体商业购物公园;这里有什么？;包容世界、汇聚全球。;海世界商业应该是;推广主题的个性 领袖气质、国际品位自信优雅、充满力量文化积淀深厚的、内涵丰富的前卫风尚的、畅快欢愉的;引领文化风尚潮流，云集国际顶级品牌 海世界购物公园 成为文化风尚的引领者、推介者乃至主导者，做时尚的主人而不是跟随者，在这里，潮流汇集，至新、至全。云集国际顶级品牌，拉近国际品牌优质生活与海世界消费者之间的距离。;生活圈的心灵鸡汤，享受高品位的娱乐生活体验 海世界购物公园 珍惜和享受忙碌工作时间之余的宝贵生活时间，尽情放松，畅快享受在这里的Recreation hour 、Shopping hour 、Happy hour和Satisfaction hour，这是“我的”纯粹自我时光，也是“我的”心灵得到最大滋润和营养补给的时光。;海世界购物公园 都市人群不断细分，或新锐、或奢华、或传统、或崇尚文化艺术，传统商业空间已经无法满足他们的综合生活需求。海世界购物公园强化体验和休憩功能，构建了满足都市人高品位生活需求的高质素商业体验空间。;26万M 国际体验商业购物公园;“汇聚世界的商业都汇魅力”的传播口号：;关于传播;一：本项目定位成“商业精华所在”的巨型商业帝国，传播应该考虑品牌的延展性；;二：本项目为天津的城市形象工程， 要立足本地，辐射周边，影响全国，成为 一股商业势力，吸引更高层次的投资者；;三：传播的高度一定要把握好，我们是在进行城市价值营销，传播需要一定的震撼与连续性；;利用好户外，建立户外信息网;具体在做战计划与思路;;建立空中优势——战略目标;开发商;建立空中优势——战术方针;建立空中优势——战术方针;地面部队挺进——战略目标;地面作战则是在品牌策略的指引下，分阶段解构项目，通过活动营销和媒介投放解决实际销售招商问题。;开发商;地面部队挺进——战术方针;地面部队挺进——战术方针;海世界购物公园作战思路全解构;关于阶段创意