出版企业官方微博营销的策略的研究.docVIP

出版企业官方微博营销的策略的研究 　　摘 要：文章首先从出版企业官方微博使用情况和营销特点两个方面出发介绍了出版企业官方微博营销的现状，接着着重介绍了在微博营销过程中使用到的定位、内容、沟通和管理等四种策略。 　　关键词：微博；微博营销；营销策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0068-03 　　2009年11月出版的《我们台湾这些年》（以下简称《台》）在微博上的营销，被称为“国内微博图书营销第一例”。该书的出版机构，北京读客图书有限公司首次将微博与图书营销相结合。在上市一个月的时间里，《台》30万册即告售罄，被中国图书评论学会列入“2009年度十大奇书”。此后，出版企业通过微博进行营销活动的案例屡见不鲜，低成本高回报的微博营销无疑为低迷的出版业开辟了新的营销模式。成本低、受众广的微博营销，为正在转型期的出版业提供了新的市场机遇。 　　一、出版企业官方微博营销现状 　　如果说2010年是“微博年”，2011年就是“微博营销年”。2011年8月前，新浪微博已经有接近5万家企业入驻[1]。大到中粮这样的国企巨头，小至私营业主的淘宝小店，都纷纷进入“微博营销战场”。微博的功能决定了微博在网络传播上的价值，与博客、论坛、即时通讯工具、E-mail等原有的社交媒介相比，微博有着自己独特的产品特点。也正是因为这些特点，微博