农产品绿色营销的策略的研究.docVIP

农产品绿色营销的策略的研究 　　[摘要]进入21世纪以来，人们开始重视生态环境和可持续性发展，“绿色”一词逐渐被引入到我们的视野中。随着农业的发展，农产品市场需求扩大，并逐渐向多样化发展。绿色营销是针对消费者在新政治、经济、社会文化等条件下，在原有需求的基础上增加的新的需求，而产生的一种营销模式。为适应消费者需求的变化，积极的发展农产品绿色营销是我国农产品的行业发展方向。 　　[关键词]绿色营销；农产品；生态环境；策略 　　[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）9-0016-02 　　农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者，在实现自身的既定目标，满足消费的需要而开展一系列的经营活动中，重视自然环境的生态平衡，减少环境污染，节约资源，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 　　1农产品绿色营销的国内外市场环境分析 　　11国际市场环境分析 　　从国际市场环境来看，农产品绿色标识已经成为决定消费者购买动机的重要因素。绿色农产品成为消费者购买农产品的首选。这不仅是各国重视生产与环境共同发展的产物，更是新经济发展方向的体现。据资料表明，无论是爱好自由的美国人、大胆浪漫的法国人、谨慎的德国人、有绅士风度的英国人、热情奔放的巴西人，或者是具有悠久种植历史的中国人都纷纷表示：一个公司的环境和信誉会影响其购买决定，而绿色产品无时无刻不对人