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在华跨国公司跨文化营销的策略的研究 　　摘要：跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题，它要求在不同形态的文化氛围中，设计出切实可行的组织机构和管理机制，从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中，特别是在经济全球化的进程中，到底应该采用全球标准化战略还是园地制宜实施本土化战略，一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析，研究其如何实施市场营销策略，得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础，以此适应中国市场的文化，吸引消费者，建立消费者的忠诚度和满意度。 　　关键词：跨文化营销；文化差异；文化适应 　　中图分类号：F276.7　文献标识码：A　文章编号：1002-736X(2011)01-0054-03 　　 　　　自20世纪80年代以来，经济全球化的发展趋势日益加强，我国经济也迅速走上快速发展的轨道。特别是2001年加入了世界贸易组织后，我国通过开放更为广阔的市场，进一步整合融入世界的多边贸易体制中。此后，越来越多的跨国公司将眼光投向中国这片广阔的市场。但不同的语言和文化带来的影响值得考虑，特别是当跨国公司为其国际市场设计市场营销策略时，就更应该考虑到文化因素的重要性。 　　 　　　一、跨文化环境分析 　　 　　　在经济全球化的背景下，许多不同国家的跨