心情系列饮料开发与推广案--华东师范大学大学生创业策划书.docVIP

东北师范大学“挑战杯” 大学生创业计划书 作品名称： 心情系列饮料开发与推广案 参赛队名称：心情系列饮料开发与推广项目组 一 计划摘要 （1）项目背景 本团队经过认真的探讨，决定选择产品的开发作为主线，在不断的筛选淘汰之后，我们策划推出了“心情系列碳酸饮品的开发与推广案”，该策划方案经由本团队慎重思考而确定，具有可行性，独创性，严谨性和挑战性。 中国饮料业市场巨大，而现有竞争结构缺乏对市场的新型细分，而本团队即由此入手，以差异化的消费者心情作为新的细分标准，发现了潜在的巨大市场空缺，继而策划了“心情系列饮品的开发与推广案” （2）主要产品和业务范围 本项目业务范围：先期主要以碳酸饮品找到市场突破口，然后逐渐涉入各种类型的饮品，从而进军全国饮料业 心情系列饮料包括第一阶段的：“快乐”，“郁闷”，“爽”，和第二阶段的“心动”和“幸运”。 （3）预售市场 心情系列的目标消费群主要定位在：14——29岁年轻人群，中国这个年龄层的人口约有3.7亿，其饮料消费份额占到中国饮料消费总量的70%。再者，青少年阶段是心情容易波动起伏的年龄层段，符合心情饮料系列的感性目标特征。 （4）项目运作前提 为保护本策划小组的知识产权，该项目进入运做阶段的前提为：心情系列的商标注册。 （5）融资方式及运做 A：寻求与大型饮品公司合作的契机，在全国范围内铺开运做。 B：吸引风险投资商或自筹资金，采取贴牌经营模