台儿庄古城旅游营销的策略的研究.docVIP

台儿庄古城旅游营销的策略的研究 　　[摘 要] 近年来，台儿庄古城旅游发展迅速，但在营销上仍存在一定的问题。从台儿庄古城旅游的发展现状入手，通过对台儿庄古城旅游进行SWOT分析。提出了台儿庄古城旅游在产品、结构、渠道等方面的营销策略，以期完善提升台儿庄古城营销理论体系与支撑，提升古城的知名度。 　　[关键词] 古城旅游；SWOT分析；市场营销策略；台儿庄 　　[中图分类号] F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）10-0074-02 　　一、台儿庄古城发展现状 　　台儿庄古城早在1938年毁于台儿庄大战，随着时间消逝，台儿庄古城并没有从人??的记忆中抹去。反之在2008年在纪念台儿庄大战胜利七十周年的活动上，枣庄市正式宣布，重建台儿庄古城，自此台儿庄古城与华沙成为世界上仅有的两座因二战炮火毁坏而作为世界文化遗产重建的城市。重建后的台儿庄古城，现己成为全国首个海峡两岸交流基地、首个国家文化遗产公园、国家级文化产业试验园，被评为国家5A级旅游景区，被美国有线电视新闻网（CNN）评为“中国最美水乡”之一[1]。台儿庄古城是一座集“运河文化”和“大战文化”为一城，融“齐鲁豪情”和“江南韵致”为一域，极具人文魅力的旅游目的地，将成为沿运独有、世界知名的旅游度假休闲区，成为世界文化遗产中的一颗明珠、一块瑰宝。 　　二、台儿庄古城的SWOT分析 　　（一）优势 　　首先雄厚的历史背景。台儿庄是山东省枣庄市辖区，地处苏鲁两省交界处。历史上的台儿庄是一座商旅所萃、居民饶给的运河名城，它形成于汉，繁盛于明清，被乾隆皇帝称为“天下第一庄”，但不幸毁于1938年的台儿庄大战。但枣庄人民并没有放弃台儿庄，并于2008年开始了台儿庄古城的重建。其次丰富的文化内涵。台儿庄大战不但没有击垮枣庄人民，还给与了我们莫大的精神鼓舞，让后人学习先烈们热爱祖国、不屈不挠的革命精神，同时台儿庄古城是一座二战遗存最多的抗战名城，被世人誉为“中华民族扬威不屈之地”。再次充足的旅游价值。台儿庄古城的重建始终遵循复古的理念，将其进行功能分区和景点规划，把保存下来的大战遗址、古城墙、古民居、古商埠、古庙宇等历史遗产科学地进行修复。它集“运河文化”和“大战文化”为一城，融“齐鲁豪情”和“江南韵致”为一域，是极具人文魅力的旅游目的地，是沿运独有、世界知名的旅游休闲度假区[2]。 　　（二）劣势 　　1.商业化过于严重。因为古城是后建设的，人为因素比较多，并且景区内布置的旅馆、小吃店、饰品店等比较稠密，营造了浓郁的商业化气息，削减了古城本身的文化内涵，给游客一种本末倒置的感觉。 　　2.基础设施不够健全。目前景区周围的基础设施还不够健全，尤其是停车场距离景区入口较远，造成很大的不便，周围酒店、宾馆虽是不少，但缺乏规范的管理，总是询问顾客住店与否，容易减低游客的旅游满意度，需要加大管理力度。另外，观光旅游线路设置不合理，增加行走路程，容易使游客产生疲劳感。 　　3.旅游产品缺少文化内涵。游客反映古城内部到处可见商铺、小吃店，但是品种比较的单一，饰品的制作工艺比较粗糙，外观构造大同小异，缺乏特色，小吃店的菜品口味欠佳，制作水平和卫生状况均有待提高。另外，古城在纪念品开发上关注度不够，缺少资金投入，以致于没有代表古城文化的优秀纪念品。 　　（三）机遇 　　1.政府的重视。2015年9月国家旅游局启动开展“国家全域旅游示范区”创建工作，颁布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》。2016年2月国家旅游局公布了首批国家全域旅游示范区创建名录，枣庄市台儿庄区就在首批名录之列。 　　2.旅游新时代的到来。随着人们物质生活水平的提高，大家更加注重生活质量的提升，全民旅游、大众旅游已经掀起新的旅游浪潮。5月19日为中国旅游日，2016年的旅游日，台儿庄古城启动了以“重走革命路，共筑中国梦”为主题的红色旅游活动，“红色情、鲁南行”红色旅游线路产品同时发布。 　　3.高速铁路和公路的发展。2011年8月，高铁正式投入使用。在京沪高铁上，枣庄就有两个站点，分别是滕州站和薛城站，薛城站离台儿庄景区的距离只有60公里左右。另外，自2017年1月5日零时起，全国铁路实施新的列车运行图。调图后，途径枣庄的由济南西站始发的G285次列车终点站延长到昆明南站，为台儿庄古城开通了云南旅游市场。这些交通的建设都为旅游者提供了便捷，也为台儿庄古城旅游的发展提供了巨大的机遇。 　　（四）威胁 　　目前，旅游市场的竞争愈加激烈，世界各地都在找寻自己的优势，开发自己的旅游品牌。台儿庄古城的知名度并不是太高，很多人的印象还停留在许多年前只有台儿庄大战纪念馆的记忆中。另外，山西平遥古城是在旧墙垣基础上重筑扩修，丽江古城保留了大片的明清末代的民居建筑群