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LOGO  04工商2班 广告创意大赛ppt演示 二.市场分析－SWOT分析 SWOT分析 优势 劣势 机遇 威胁 价格优势 历史优势 品牌优势 资本优势 低端定位 品种单一 营销乏力 市场不断膨胀 文化回归 亚运契机 外来品牌入侵 替代消费品的冲击 健康食品的崇尚 二、市场分析－－消费者分析 生理需要 解渴、解暑，追求清凉甜蜜的口感 心理需求 求新求廉，既要品种新颖又要价格适中 一类是五羊雪糕的铁杆消费者，对五羊雪糕有一定的忠诚度。 一类是五羊雪糕的摇摆支持者，对五羊雪糕有一定的支持度，但同时也会尝试其他品牌的雪糕。 消费者分类： 针对青少年 群体，努力把 摇摆消费者 变成铁杆消费者 三、产品分析 中低价位的大众品牌，适合广州市不同年龄层的需要 属于低价位的红豆批、 绿豆批、菠萝冰、爆沙冰 属于中等价位的 金筒系列和飞鱼脆皮 新产品芝麻脆筒 和红豆双皮奶 产品形象分析 本土老品牌 较为呆板、沉闷 缺少时代感和新鲜感 同时，本身的文化内涵和市场基础 是雪糕品牌中独有的！ 四、竞争对手分析 广州雪糕市场 以自然牛奶为后盾，采用与水果结合的冰爽口味 广州的老品牌，拥有悠久的历史 以奶制品为支柱，主打绿豆口味雪糕，彰显个性 以混合口味为主要元素，