北方新报全媒体传播的策略分析.docVIP

北方新报全媒体传播的策略分析 　　【内容提要】数字技术和网络技术的飞速发展，改变了媒介的传播形态和运营模式，媒介融合已经成为传统媒体的发展方向。本文以《北方新报》报道“内蒙古‘4?15’地震”为例，运用样本统计和内容分析的方法分析纸媒、正北方网、北方新报官方微博、微信公众账号的全媒体传播策略。在突发事件报道中，传统媒体仍以内容为王，专注原创稿件和通讯写作，为新媒体提供信息；新媒体以时效性为优势，以发布短消息为主，为传统媒体延伸报道平台。 　　【关键词】《北方新报》 正北方网 微博 微信 全媒体传播 　　《北方新报》是内蒙古影响力最大，基本读者最多，阅读时间最长，读者最满意的都市报。《北方新报》在媒介融合的背景下，在做好传统媒体的基础上，又开始向新媒体发展，在开发了正北方网（原北方新闻网）后，又开通了北方新报官方微博（2012年）、北方新报微信公众号 （2013年）、手机客户端（2014年）等新媒体报道平台。到目前为止，《北方新报》已经构建出以纸媒为主、以数字报刊、正北方网、微博、微信、手机客户端为发展羽翼的全方位、立体化的报道模式。 　　本文以《北方新报》2015年4月15日内蒙古阿拉善左旗地地震事件为个案，采用百度搜索、样本统计、内容分析法的方法，选取4月15日至21日北方新报纸质版、正北方网、北方新报官方微博、微信、公众账号，手机客户端，共7天的新闻报道，从报道时效性