北京市大学生体育消费行为的研究.docVIP

北京市大学生体育消费行为的研究 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）09-000-02 　　摘 要 本文以北京市普通高校在校大学生为研究对象，了解大学生如何获取体育产品与服务，如何消费体育产品，重点对大学生体育消费者进行需求研究、消费行为与态度研究。 　　关键词 大学生 体育消费 北京 　　一、体育消费行为界定 　　（一）消费行为 　　消费行为是指消费者为获取、使用、处理消费物品所采用的各种行动以及事先决定这些行动的决策过程。消费行为研究除了可以了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完或消费之后是如何被处置的。分为内隐行为与外显行为，内隐行为主要包括作用于消费行为的消费者需要、动机、个性、认同以及群体消费价值观等心理活动。外显行为主要包括对消费品的选择、购买、评价以及对消费品相关知识、技能的学习与掌握等活动。 　　（二）体育产业消费市场 　　体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。 　　二、北京市大学生体育消费行为 　　（一）体育消费心理研究 　　1.