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区域名牌评价的模式创新初探 　　摘要：区域名牌是企业重要的无形资产，是企业乃至城市核心竞争力的重要体现，有效实施区域名牌评价是适应激励竞争、引导消费、优化资源、加快名牌培育与建设的需要，是推进供给侧结构性改革的重要帮手。本文分析了我国区域名牌评价的现状，对目前区域名牌评价中存在的问题进行了分析，在此基础上提出对策建议。 　　关键词：区域名牌 评价模式 名牌评价 模式创新 　　中图分类号：F127 文献标识码：A 　　区域名牌指的是在一定的行政区域内，得到广泛的承认和认可的名牌产品或服务。区域名牌是企业重要的无形资产，是企业乃至城市核心竞争力的重要体现。在经济全球化、市场高度专业化的今天，区域名牌已经成为区域竞争力的重要体现，其所含有的企业文化也受到社会承认。区域品牌价值的高低决定着不同地区在国家乃至全球产业价值链中的地位。因此，提升本地区品牌的竞争力已成为各地区经济竞争的焦点，尤其是对品牌定价权的争夺日趋激烈。 　　目前，我国经济总量已达10万亿美元以上，GDP总量位居世界第二，贸易进出口总额位居世界第一，然而大量出口产品处于国际分工低端，缺少自有名牌。科学评价区域名牌是激励竞争、引导消费、优化资源、加快名牌培育与建设的重要手段，是推进供给侧结构性改革的重要帮手。但是，区域名牌的评价不能仅仅依靠地方政府的标准评定，并且现有的区域名牌评价体系不够完善和全面，评选不尽科学合理，需要进一步的改进。鉴于此，本文将对现有区域名牌评价模式进行分析，并在此基础上提出对策建议。 　　1 我国区域名牌评价现状 　　1.1 浙江?^域名牌评价 　　根据《浙江区域名牌评价管理办法》，浙江区域名牌是浙江名牌的重要组成部分，是在浙江省某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。它是产业规模、质量、文化、经营理念和发展宗旨的综合性体现。 　　在《浙江区域名牌评价管理办法》中规定，浙江区域名牌评价工作，坚持有关组织自愿申请，以产业集群的综合实力和市场竞争力为基础，以重点评价市场份额、产品质量、品牌建设、自主创新、产业效益和产业发展等六个方面为依据，以政府积极推动、服务配套齐全、监管体系健全、产业良性发展为推进机制。浙江区域名牌评价管理工作由浙江省质量技术监督局统一组织，浙江名牌战略推进委员会具体负责浙江区域名牌的评价管理工作。 　　浙江区域名牌评价指标主要包括市场评价、质量评价、品牌评价、效益评价、发展评价为主要内容的评价指标体系。市场评价主要评价产业集群主导产品的年销售总量及增长率，市场占有率和国际竞争力；质量评价主要评价产业集群主导产品整体质量水平以及企业建立标准化体系、计量检测体系、质量管理体系的情况；品牌评价主要评价产业集群区域品牌的知名度、宣传推广力度以及龙头企业的名牌创建和运作情况，自主品牌产品在产业总量中的比重，国际知名品牌引入情况；效益评价主要评价产业集群的利润、税收总额以及利润、税收增长率；发展评价主要评价产业集群的企业总数和产业集聚情况，研发总投入及占销售总收入的比重，自主创新和知识产权，相关产业或产业链的紧密程度，专业市场、公共服务平台和行业协会建设以及产业发展趋势。 　　1.2 广东省名牌评价 　　根据《广东省名牌产品管理办法》，广东省名牌产品是指实物质量达到或接近国内、国际同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高、具有较强市场竞争力、由本省企业制造、并拥有自主知识产权的工业产品。它是产业规模、质量、文化、经营理念和发展宗旨的综合性体现。 　　《广东省名牌产品管理办法》中规定，广东省名牌产品推进委员会负责省名牌产品评价工作的监督管理，广东省名牌产品评价中心负责省名牌产品的技术性评审及事务性工作。具体评审时，名牌评价中心牵头吸纳相关行业协会、科研院所、技术机构参与并充分发挥其作用，聘请有关方面专家组成若干专业委员会，各专业委员会在省名牌评价中心的组织下，根据产品类别分别提出广东省名牌产品评价实施细则和方案，进行具体评价工作，提交评价报告。 　　广东名牌评价指标主要包括市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的评价指标体系，并适当增加自主创新能力、核心技术拥有自主知识产权和采用国际标准或国外先进标准等指标的权重。市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量保证能力；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申报企业的技术开发水平和企业规模水平；企业自主创新能力、核心技术拥有自主知识产权和采用国际标准或国外先进标准、积极参与国家标准、行业标准制